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Mostrando entradas de agosto, 2010

EL NOMBRE DE MARCA

Una de las decisiones más importantes que puede tomar una empresa se relaciona con el nombre que le coloca a sus productos. Google, Coca-Cola, Visa, Marlboro, Nike, Starbucks, Apple… Con el paso del tiempo, estos nombres han adquirido poderosos significados y se han compenetrado con sus consumidores a tal punto que hacen parte de su vocabulario cotidiano. No obstante, el mundo contemporáneo, no permite largas esperas para el bautizo de una marca, razón por la cual, debe iniciar su vida con un nombre poderoso, que pueda diferenciarla de la competencia. Iniciamos en esta edición el tema: el nombre de marca. Reglas para bautizar a una marca Recomendaciones facilitan la creación de un nombre. 1) Brevedad: el nombre, cuanto más corto sea, mejor. 2) Recordación: un nombre de marca que logre evocar situaciones positivas, tiene la particularidad de estar presente en la mente de las personas. 3) Eufonía: El nombre de una marca con sonido agradable suele escucharse como una melodía. 4) Pronuncia