MARCAS EN COBRANDING

MÁS QUE UNA CELEBRACIÓN DE MARCA, ES UN HOMENAJE A UN DISEÑADOR GRÁFICO: TOM BROWNE Hace 100 años Tom Browne, un conocido ilustrador de periódicos de la época, dibujó al respaldo de una carta de menú al “Striding man” (“El caminate”), basado en una vieja foto del fundador de la marca escosesa de whisky Johnnie Walker. El acontecimiento ocurrió mientras almorzaba con un directivo de la ya famosa empresa de licores fundada en 1820 por John Walker en la población Kilmarnock en el oeste de Escocia. A partir de ese momento, el dibujo de Browne se convirtió en el símbolo distintivo del producto, portador de poderosos valores de progreso personal, estilo, lujo y calidad. El “paso seguro” de “El Caminante” desde su creación en 1908, es hoy en día la personificación de la marca Johnnie Walker. La iniciativa de los directivos, que tuvieron a bien rescatar de las páginas del olvido al caricaturista Tom Browne, es muy significativa, pues reconocen, a través de esta celebración, la importancia que

EL CO-BRANDING ES UN PACTO ENTRE MARCAS QUE SE HA CONVERTIDO EN PARTE CLAVE DE SUS ESTRATEGIAS. Para las empresas de Latinoamérica que buscan nuevos escenarios para sus marcas, el momento para poner en práctica estrategias a largo plazo ha llegado de la mano con el nuevo ordenamiento económico global, y muchas de estas empresas tendrán que considerar la posibilidad de formar “alianzas” con socios de mentalidad similar que les permita enfrentar esas exigencias. El co-branding es una táctica que vienen aplicando muchas empresas foranes con sus marcas y consiste en asociar dos, tres o más marcas para ofrecer, en forma de paquete, los productos que cada una de ellas fabrica y que son complementarios. Estas alianzas comienzan en forma transitoria, pero con el tiempo pueden llegar a ser permanentes creándose una nueva marca o empresa. Unilever, empresa anglo-holandesa fue creada en 1930 como resultado de un acuerdo de cooperación entre Margarine Unie, Compañía holandesa de margarina, y Lever

CUALQUIER ELEMENTO QUE DIFERENCIE UNA MARCA DE LA COMPETENCIA DEBE SER AMPARADA. Toda marca que logra tener éxito en el mercado está en la mira de los plagiadores. El plagio existe porque existe el consumo y la demanda de "productos piratas". Es una realidad que no podemos desconocer porque de alguna manera todos somos cómplices. La principal causa de este malestar se debe al escaso poder adquisitivo de la gran mayoría de los consumidores en cualquier parte del mundo sean de países industrializados o tercermundistas. Según un estudio realizado a mediados de 2006 por Ipsos-Mora y Araujo a pedido de la Cámara de Comercio de los Estados Unidos, China es uno de los países con los mayores niveles de producción, tránsito y consumo de productos que infringen los derechos de propiedad intelectual, junto con Indonesia, Filipinas, Tailandia, Malasia, Vietnam, Brasil y Paraguay. La compra de estos productos prevalece en los niveles socioeconómicos más bajos, concluye el estudio. Los sig