Marca y RSC, conceptos estrechamente ligados
La Responsabilidad Social Corporativa, RSC, es una variable que los consumidores están dispuestos a premiar con su preferencia, de hecho pagan un sobreprecio por un producto o servicio rotulado con una marca que destine parte de su utilidad a obras sociales, ambientales de beneficencia. Veamos por qué. A medida que las empresas se enfrentan a los retos de la globalización y, en particular la nueva forma de mercadear, aumenta su convencimiento de que la Responsabilidad Social Corporativa es imprescindible para lograr el beneplácito de las comunidades donde operan. Aunque el objeto principal de las empresas consiste en generar beneficios económicos, pueden contribuir al mismo tiempo al logro de objetivos sociales y medioambientales, integrando la Responsabilidad Social como una inversión en el núcleo de su estrategia empresarial. De hecho, los consumidores se preocupan cada vez más por la forma en que las empresas se desempeñan en el contexto social y exigen mayor información de