MARCAS EN COBRANDING

El creador de Facebook, un mozalbete de 27 años, es el segundo hombre mas rico de E.U. El libro no autorizado de Ben Mezrich sobre el origen de Facebook, “Multimillonarios por accidente”, el filme “La red social”, dirigida por David Fincher, “El personaje del año” de TIME, hasta un episodio de Los Simpsons, son algunos ejemplos reales lo que puede resultar de un hecho sin precedentes como el creado por Mark Zuckerberg. La revista viene proclamando desde 1927 al que considera el “personaje del año” que inicio con Charles Lindbergh, un aviador con apenas 25 años. Tuvieron que pasar 83 años para que TIME se volviera a fijar en un menor de 30 para ocupar su portada. En su página web, TIME destaca la importancia de Zuckerberg en la sociedad actual: “Hay una erosión en la confianza en la autoridad, una descentralización del poder y, al mismo tiempo, quizás, una mayor fe en el otro. Más que cualquier otro en la misma etapa del mundo, Mark Zuckerberg está en el centro de estos cambi

Una marca comienza como un producto con un nombre: Apple, Aspirina, BlackBerry, Coca-Cola, Google, Facebook, Juan Valdez, Mickey Mouse, Kleenex, Nike, Red Bull, Twitter, Sony, Yahoo!, Zara; con el paso del tiempo estos nombres han adquirido poderosos significados y, de alguna manera, se han compenetrado en nuestras vidas, a tal punto que hoy hacen parte de nuestro vocabulario cotidiano. ¿De dónde provienen los nombres de las grandes marcas? Adrian Room en su libro “History of branding sostiene” que “un nombre de marca efectivo se caracteriza por ser memorable, pronunciable, original y, en muchos casos, directa o indirectamente descriptivo del producto”. Sin embargo, no basta con que un nombre cumpla con estos requisitos si no se le brinda un soporte adecuado. De hecho, el nombre es definido como la piedra básica en la construcción de la marca. Un buen nombre puede llegar a definir una categoría como ocurrió con Kleenex, el pañuelo desechable que posee la propiedad de la catego

Mark Zuckerberg y el poder que tiene su marca, están dando para todo! El libro no autorizado de Ben Mezrich sobre el origen de Facebook, “Multimillonarios por accidente”, el filme “La red social”, dirigida por David Fincher, “El personaje del año” de TIME, hasta un episodio de Los Simpsons, son algunos ejemplos reales de todo lo que puede resultar de un hecho sin precedentes como el creado por Mark Zuckerberg. Para TIME, la revista de información general que se publica semanalmente en los Estados Unidos desde 1923, “el personaje del año 2010” es el fundador de Facebook. La importante publicación ha ponderado al joven estadounidense por haber cambiado la sociedad con su red social; de hecho, una de cada diez personas que habitan el planeta es usuario de su red social, lo que demuestra el apabullante éxito de Mark Zuckerberg, y el poder que ha logrado su marca en la sociedad. La revista viene proclamando desde 1927 al que considera el “personaje del año” que inicio con Cha