MARCAS EN COBRANDING

Apple, Google, Facebook, Microsoft, Samsung, Amazon, entre otras marcas, están ubicadas entre las 25 mas valiosas y queridas del mundo. Así lo demuestran estudios realizados por prestigiosas publicaciones como la revista Forbes, que cada año publica listas que despiertan gran interés en el ámbito empresarial, o compañías consultoras en investigación de mercadeo como la estadounidense Millward Brown y la Consultora británica Interbrand del Grupo Omnicom. Montaje gráfico por Strategia Comunicación / R. Gaitán. 19-05-2015 ¿Por qué las marcas de tecnología han tomado esos lugares de privilegio? Lo interesante del caso no solo es su posición en los primeros lugares del ranking, sino en el cariño y pertenencia que han ganado alrededor el mundo. Estas marcas relativamente jóvenes llegaron para quedarse, porque descubrieron necesidades que estaban ocultas en lo mas intimo de nuestras vidas, y aprovechando los avances tecnológicos crearon innumerables aplicaciones para evidenciarlas y s...

Esta es la entrega de la segunda parte del tema Globalización de marcas. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. Junio/2013 En las últimas décadas la economía ha experimentado un significativo proceso de apertura al exterior, a tal punto que infinidad de compañías multinacionales han logrado presencia en todos los rincones del planeta. Lo paradogico del caso es que las marcas de estas compañías pertenecen a países altamente industrializados como Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Alemania, Corea, Francia, etc. En el más reciente informe de Millward Brown Optimor (mayo de 2013) sobre las cien primeras marcas mundiales, no aparece ninguna marca de Latinoamérica. ¿Cuál es la razón de su ausencia en este listado? Más adelante analizamos esta incógnita. Continuamos con la segunda parte del tema citado. ¿Qué aspectos hay que evaluar para que una marca logre traspasar las fronteras? Para evaluar la idoneidad de una marca para la internacionalización es necesario responder es...