LOS SEIS GRADOS DE LA PUBLICIDAD (1ra. Parte)
La teoría de los Seis Grados asevera que cualquier persona que habite en el planeta está enlazada con cualquier otra, a través de una cadena de conocidos con no más de cinco eslabones o puntos de unión. (1ra. parte) Bill Bernbach, considerado como el personaje más influyen del mundo publicitario del siglo XX según la clasificación de la revista Advertising Age, impuso el trabajo de “duplas creativas” conformadas por un director de arte y un copy. Estos personajes eran los encargados de dar forma a las campañas a través de diferentes piezas publicitarias. Es lo que conocemos como: “publicidad de 360 grados”. La estrategia consiste en acechar al consumidor en un círculo y disponer de herramientas suficientes para atacarlo desde cualquiera de los 360 grados. En palabras simples: “bombardearlo”. Juan Carlos Ortiz, Presidente de DDB Latina y uno de los expositores del Congreso Colombiano de Comunicación Publicitaria celebrado en Cartagena de Indias, explicó que el 360º es el pasado,