MARCAS EN COBRANDING

Tres años duró unificar en una sola denominación de marca el grupo de aerolíneas conformado por: Aviateca de Guatemala, Lacsa de Costa Rica, Avianca y Avianca Tampa de Colombia, AeroGal de Ecuador y Taca de Perú, estrategia que tiene un doble propósito: prestar un servicio con el concepto corporativo de “excelencia latina” y una unión continental para crecer como grupo, pero también como empresas individuales. Avianca será adoptada como la marca comercial y la personería jurídica del consorcio aéreo seguirá siendo Avianca-Taca Holding. La estrategia de la aerolínea está fortalecida por su vínculo con Star Alliance, un “club” global de transporte aéreo que dimensiona los servicios de las aerolíneas asociadas a través de conexiones en todo el mundo. Star Alliance opera 21.900 vuelos diarios en 1.356 aeropuertos de 194 países. Su flota está compuesta por 4.570 aeronaves. Esto quiere decir que además de los destinos definidos de Avianca en América y Europa, un viajero podrá serv...

Directivos de Avianca y Star Alliance muestran la aeronave rotulada con los logotipos de las dos organizaciones. Montaje gráfico por CNP Corresponsales / Ricardo Gaitán.  13 de febrero de 2013. En pocas semanas varias aerolíneas del continente borrarán de los fuselajes sus nombres comerciales, para ser reemplazados por la marca Avianca, que no solo identificará a Colombia en el mundo, sino también a Centroamérica y América del Sur. Empresas como Lacsa de Costa Rica, Aviateca de Guatemala, Taca de Perú, AeroGal de Ecuador, Avianca de Brasil y demás aerolíneas del conocido Grupo Avianca-Taca han unido sus nombres para ingresar como “uno solo”, en el exclusivo club Star Alliance , uno de los tres grupos que dominan el mercado global del transporte aéreo. En los últimos quince años se han venido produciendo alianzas entre empresas de transporte aéreo, que buscan mayor efectividad en su operación comercial, en un mundo que borró las fronteras y globalizó los mercados. E...