MARCAS EN COBRANDING

Fotomontaje de Brandchannel. Publicado en www.brandchannel.com El concepto de “Sostenibilidad ambiental” ha venido adquiriendo gran resonancia en las últimas décadas, debido a los problemas presentados por la contaminación ambiental, las emisiones de gases industriales, derrames de petróleo, quema de basuras, incendios forestales, transporte urbano… situaciones que de alguna manera han perturbado el equilibrio de la naturaleza, hasta el punto de producir cambios climáticos muy severos en el planeta. En pocos años el término “sostenibilidad ambiental” ha tomado gran resonancia en foros y encuentros multilaterales, donde las naciones más desarrolladas, culpables, en mayor o menor medida del desastre, buscan soluciones al problema de este desequilibrio de la naturaleza. La definición de sostenibilidad que encierra el sentido más amplio del concepto: “Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propi...

Todos los años por esta época Interbrand presenta el ranking de las marcas más valiosas del mundo. Para obtener el valor de cada una de ellas, La consultora internacional desarrolló un modelo sustentado en tres dimensiones: a) Proyección financiera. b) Rol del intangible en las utilidades, y c) Proyección para determinar futuras ganancias. Las siguientes son las diez primeras marcas más valiosas del mundo, según el estudio presentado el pasado 6 de octubre por Interbrand, compañía especializada en branding, fundada en 1974 con oficinas en más de 25 países: 1.) Coca-Cola , con un valor estimado de marca de US$ 71.861 millones de dólares y un crecimiento del 2% respecto a 2010. 2.) IBM US$ 69,905 (+8%), 3.) Microsoft US$ 59,087 con crecimiento negativo (-3%). 4.) Google US$ 55,317 (+27%), 5.) General Electric, GE US$ 42,808 (%0), 6.) McDonald’s US$ 35,593 (+6%), 7.) Intel US$ 35,217 (+10%). 8.) Apple US$ 33,492 (+58%). 9.) Disney US$29,018 (+1%) y 10.) Hewlett-Pac...