MARCAS EN COBRANDING

Por Juan Carlos Ortiz Ya estamos en junio, justo cuando se acerca el momento de la batalla mundial de la innovación: el Festival de Cannes de la Creatividad. Este evento se realiza a continuación del festival de cine francés y cumple este año su aniversario número 60. Cada verano logra reunir a los mejores casos de comunicación del planeta entero, que se disputan los tan anhelados leones de Cannes. Durante dos semanas, más de 30.000 trabajos de comunicación competirán por los premios en la costa gala, convirtiéndola en una verdadera villa de la celebración y una oda global a las ideas. Si hacemos un poco de historia y de contexto, encontraremos que el festival no se originó en Cannes sino en Venecia. Es allí donde nació el nombre del premio en honor al León de San Marcos, el cual, durante los años 70, se movilizó de Italia hacia Cannes manteniendo toda su tradición animal. Por eso, a diferencia del festival de cine, que otorga palmas de oro, el festival de publicidad entrega...

La agencia Sancho BBDO ha sido galardonada doblemente en el prestigioso certamen de Cannes , que premia los mejores proyectos de la industria de la publicidad y el marketing cada año. Por un lado obtuvo un León de Oro por la campaña “La Universidad Chevrolet para Taxistas” y el premio “gordo” de Effie Worldwide, que la distingue como la agencia individual más efectiva del mundo. “El Ranking de Effie es la mayor investigación que se realiza para quienes hacen el mejor marketing alrededor del mundo”, sostuvo Matt Seiler, Chairman del Board de Effie Worldwide y Ceo Global de Mediabrands, en la presentación del Effie Effectiveness Index, llevado a cabo en el marco del Festival de Cannes. Este es el ranking más completo del mundo sobre el comportamiento de agencias y anunciantes, y una fuente invaluable para cualquier persona o empresa interesada en conocer la efectividad del trabajo marketing que realizan los profesionales de sector publicitario. Con el paso de los años, “El Effie...