MARCAS EN COBRANDING

Apple, Google, Facebook, Microsoft, Samsung, Amazon, entre otras marcas, están ubicadas entre las 25 mas valiosas y queridas del mundo. Así lo demuestran estudios realizados por prestigiosas publicaciones como la revista Forbes, que cada año publica listas que despiertan gran interés en el ámbito empresarial, o compañías consultoras en investigación de mercadeo como la estadounidense Millward Brown y la Consultora británica Interbrand del Grupo Omnicom. Montaje gráfico por Strategia Comunicación / R. Gaitán. 19-05-2015 ¿Por qué las marcas de tecnología han tomado esos lugares de privilegio? Lo interesante del caso no solo es su posición en los primeros lugares del ranking, sino en el cariño y pertenencia que han ganado alrededor el mundo. Estas marcas relativamente jóvenes llegaron para quedarse, porque descubrieron necesidades que estaban ocultas en lo mas intimo de nuestras vidas, y aprovechando los avances tecnológicos crearon innumerables aplicaciones para evidenciarlas y s...

Adidas, Apple, McDonald’s, Google, Coca-Cola, Fifa, Microsoft, Facebook, Ford, Nike, Twitter, Samsung, Disney, Juan Valdez, Avianca… con el paso del tiempo, la asociación de estos nombres de marca con el producto ha llegado a ser tan poderosa, que de alguna manera ha desplazado los términos genéricos a segundos planos. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 24 /03 /2014 El dilema que se está presentando hoy en día para el bautizo de una marca, radica en que gran parte del vocabulario existente ha sido de alguna manera registrado. Ante esta realidad surgen todos los días novedosas estrategias para la creación de nombres únicos, que logren cautivar los potenciales consumidores para convencerlos de utilizar esta y no otra marca. La disyuntiva: ¿Está “disponible” el nombre? El lenguaje, en muchas formas, ha encontrado “dueños” que buscan beneficios futuros en esta guerra sin cuartel de marcas. El fenómeno ha dado origen a la creación de compañías especializadas en el desarrollo d...

Las redes sociales se han convertido en un fenómeno que no para de crecer. El número de opciones entre las que puede elegir un usuario como El Papa Benedicto XVI, va desde las aplicaciones conocidas (compartir fotos, vídeos, aficiones, conectar con amigos, familiares, nuevas amistades, etc.), hasta la creación de estrategias para hacer negocios B2B y, últimamente, hasta funcionalidades especializadas en transmitir y difundir la fe católica. La red social Ning por ejemplo, es una plataforma líder online de activistas y personas influyentes que motivan a la acción. Esta red facilita la creación de un lugar online seguro para personas con ideas afines. Ning cuenta con 60 millones de usuarios. Foursquare con más de 10 millones de personas, es una red de servicios de geo-localización que puede ser integrada en otros sitios web y servicios sociales. La red Delicious.com está dirigida a los amantes de la tecnología, donde el servicio de marcadores puede ser un efectivo canal de ...

Twitter , conocido también como microblogging o nanoblogging, que permite enviar y publicar mensajes cortos con un máximo de 140 caracteres, se ha convertido en el fenómeno de las redes sociales que está re-direccionado el nuevo siglo. Twitter es pura comunicación y la brevedad al escribir es lo que le da tanto dinamismo y lo hace tan accesible. Cada mensaje enviado puede llevar a que el “twittero” se conecte con más personas, ó por el contrario, puede hacer que algunos dejen de seguirlo. Su característica radica no solo en el envío del mensaje, sino en que se pueden leer otros que interesan. Movimientos sociales, sindicatos, empresas, políticos, estudiantes, deportistas, periodistas o personas del común han encontrado en esta herramienta, que apenas llega a los siete años de existencia, el medio propicio crear debates, generar corrientes de opinión, recordar una cita o simplemente publicar un estado de ánimo. Otros han encontrado en Twitter el medio ideal para la movilizació...