MARCAS EN COBRANDING

Promover el país no solo como un destino turístico, sino focalizando la estrategia en las vivencias que un visitante puede experimentar en los diversos lugares de la Colombia del “realismo mágico”, es la apuesta del nuevo giro que toma la campaña Marca País Colombia que se inicia próximamente. La emblemática plazoleta Times Square, en el corazón de Nueva York, es uno de los objetivos iniciales de la estrategia promocional, que también se adelantará en otras ciudades de Europa y el resto del continente Americano. Times Square , además de ser una atracción turística muy famosa en todo el mundo, es el sitio más codiciado por marcas poderosas como Coca-Cola, Audi, Apple, HP, Toyota, Domino’s, Disney, Corona, LG, entre muchas otras, para transmitir sus mensajes publicitarios. De hecho, los anuncios puestos en estas gigantescas vallas se encuentran entre los más efectivos y caros del planeta. Para tener presencia en este lugar con una valla interactiva de gran tamaño que incluya códi...

Desde su presentación en Barranquilla han llovido muchas críticas a la nueva marca-país Colombia, muchas de ellas infundadas por desconocimiento. El logotipo, los colores, la tipografía y la composición geométrica son elementos circunstanciales que requiere cualquier marca para salir al mercado. La marca-país fue lanzada el pasado 7 de septiembre en Barranquilla en el partido que jugó Colombia contra Uruguay por las eliminatorias al Mundial de Fútbol que se realizará en 2014 en Brasil. Los dispositivos gráficos que aparecen en el gráfico anterior, son la expresión visual y constituyen unos pocos de los muchos componentes de una marca, en palabras simples, son el vestido, lo que se ve a primera vista; por dentro hay un cuerpo, una mente, unos valores, un nombre, un país, una riqueza y una estrategia para darlos a conocer. Todo país posee características propias que lo hacen único y diferente. Es lo mismo que pasa con las personas; ellas poseen atributos o cualidades físicas...