MARCAS EN COBRANDING

Apple, Google, Facebook, Microsoft, Samsung, Amazon, entre otras marcas, están ubicadas entre las 25 mas valiosas y queridas del mundo. Así lo demuestran estudios realizados por prestigiosas publicaciones como la revista Forbes, que cada año publica listas que despiertan gran interés en el ámbito empresarial, o compañías consultoras en investigación de mercadeo como la estadounidense Millward Brown y la Consultora británica Interbrand del Grupo Omnicom. Montaje gráfico por Strategia Comunicación / R. Gaitán. 19-05-2015 ¿Por qué las marcas de tecnología han tomado esos lugares de privilegio? Lo interesante del caso no solo es su posición en los primeros lugares del ranking, sino en el cariño y pertenencia que han ganado alrededor el mundo. Estas marcas relativamente jóvenes llegaron para quedarse, porque descubrieron necesidades que estaban ocultas en lo mas intimo de nuestras vidas, y aprovechando los avances tecnológicos crearon innumerables aplicaciones para evidenciarlas y s...

Un estudio de las 100 marcas más valiosas del mundo publicado a finales de 2013 por la consultora Interbrand ubica 6 marcas de tecnología entre las 10 primeras: Apple, Google, IBM, Microsoft, Intel y Samsung. Gráfico tomado de http://www.interbrand.com/es/best-global-brands/2013 Marcas de bebidas como Coca-Cola o Pepsi; de restaurantes como Pizza Hut o KFC; de automóviles como Volkswagen o Chevrolet; de lujo como Cartier o Gucci y otras que brindan bienestar y comodidades físicas, han sido desplazadas de los lugares que ocuparon durante muchos años en el estudio de la consultora. Otras como Marlboro, Kodak, Levi’s o Campbell’s, han desaparecido del listado dejando sus lugares a las “jóvenes marcas” de tecnología, que no solo descubrieron un nuevo sistema de comunicación global, sino abrieron un nuevo orden económico y social. ¿Qué tienen en particular estas “jóvenes marcas” para ser hoy en día las preferidas? En las últimas décadas la gran cantidad de recursos tecnológico...

Adidas, Apple, McDonald’s, Google, Coca-Cola, Fifa, Microsoft, Facebook, Ford, Nike, Twitter, Samsung, Disney, Juan Valdez, Avianca… con el paso del tiempo, la asociación de estos nombres de marca con el producto ha llegado a ser tan poderosa, que de alguna manera ha desplazado los términos genéricos a segundos planos. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 24 /03 /2014 El dilema que se está presentando hoy en día para el bautizo de una marca, radica en que gran parte del vocabulario existente ha sido de alguna manera registrado. Ante esta realidad surgen todos los días novedosas estrategias para la creación de nombres únicos, que logren cautivar los potenciales consumidores para convencerlos de utilizar esta y no otra marca. La disyuntiva: ¿Está “disponible” el nombre? El lenguaje, en muchas formas, ha encontrado “dueños” que buscan beneficios futuros en esta guerra sin cuartel de marcas. El fenómeno ha dado origen a la creación de compañías especializadas en el desarrollo d...

Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 2 nov. 2012 Esta semana será lanzado en Colombia y Latino América el iPhone5, “el teléfono más inteligente del mundo”, según los expertos. El aparato diseñado por la empresa que ahora dirige Tim Cook , tiene características de funcionalidad únicas: pantalla panorámica con control táctil, un reproductor de música equivalente al del iPod y un software muy potente con servicios de internet para cargar páginas web. Muchos usuarios del iPhone4S opinan que el nuevo producto no supone un salto tecnológico notorio frente a su predecesor, y que solo mejora alguno que otro detalle que no hace mucha falta. Lo anterior no ha sido un obstáculo para las ventas. El primer fin de semana, luego de su lanzamiento en Estados Unidos vendió más de cinco millones de unidades excediendo la demanda estimada inicialmente, obligando a que muchos interesados tengan que esperar un poco más por el producto. Todo móvil que sale al mercado, sea de Apple o de cua...

¿Por qué Apple se convirtió en la marca más valiosa del mundo?  El crecimiento comercial siempre ha sido el objetivo en Apple, lo cual está demostrado por el aumento de sus ingresos.  “Top 100 del BrandZ” es el estudio de las marcas planetarias más poderosas, conducido por Millward Brown Optimor, que identifica y ubica en un ranking las 100 más valiosas por su valor en dólares, investigación que realiza con base en una información financiera que la consultora ajusta con las métricas del equity de las marcas. La clasificación de Millward Brown se focaliza en las marcas frente al consumidor, en lugar de marcas corporativas. En la investigación, las marcas relacionadas con la tecnología representan un tercio de la clasificación. "Es difícil ocultar lo que está detrás de esas estadísticas", dice Walshe. "Nos estamos volviendo más y más dependientes de la tecnología, y esta interdependencia de las fortunas de las marcas con la tecnología y las plataformas es ...