MARCAS EN COBRANDING

Las empresas modernas están enfrentando fuertes niveles de presión para atraer y mantener a los consumidores, razón por la cual, mercados cada día más sofisticados exigen ofertas mejor diseñadas. Para muchas organizaciones presionadas por estos requerimientos, la formación de alianzas estratégicas y uniones temporales con socios de mentalidad similar, significa el rumbo a seguir y el co-branding es la herramienta ideal para satisfacer esas aspiraciones. Aunque la expresión co-branding es relativamente nueva en la terminología de los   negocios, se ha comenzado a utilizar para definir una gama de actividades de marketing, que incluye el uso de dos o más marcas que unen esfuerzos para respaldar un nuevo producto o servicio. La experiencia confirma que cuanto más sólidas sean las marcas, más probabilidad existe que se preserven sus identidades. La base de este acuerdo es crear valor para las marcas, un valor que logre superar al que cada una podría obtener por cuenta p...

Hoy en día las marcas funcionan en mercados donde los cambios son una constante permanente y su demanda se produce, básicamente, por la satisfacción que ésta proporciona a quien la adquiere. Las nuevas generaciones de consumidores buscan en sus marcas otras experiencias o vivencias diferentes, razón por la cual no tienen otro camino diferente al de desarrollar nuevas categorías de productos y/o servicios con el propósito, no solo de retener sus actuales compradores, sino de conquistar   nuevos, y de esta forma ampliar su participación en el mercado. Las marcas que logren sorprender a estas generaciones de potenciales consumidores con propuestas novedosas, tendrán asegurada una larga vida. Avianca de Colombia y la centroamericana Taca Airlines es un ejemplo empresarial que ilustra el tema. En 2004 iniciaron el acercamiento y decidieron establecer un acuerdo de co-branding que dio como resultado una nueva marca con propósitos bien definidos: LifeMiles. Aunque la f...