MARCAS EN COBRANDING

Un estudio de las 100 marcas más valiosas del mundo publicado a finales de 2013 por la consultora Interbrand ubica 6 marcas de tecnología entre las 10 primeras: Apple, Google, IBM, Microsoft, Intel y Samsung. Gráfico tomado de http://www.interbrand.com/es/best-global-brands/2013 Marcas de bebidas como Coca-Cola o Pepsi; de restaurantes como Pizza Hut o KFC; de automóviles como Volkswagen o Chevrolet; de lujo como Cartier o Gucci y otras que brindan bienestar y comodidades físicas, han sido desplazadas de los lugares que ocuparon durante muchos años en el estudio de la consultora. Otras como Marlboro, Kodak, Levi’s o Campbell’s, han desaparecido del listado dejando sus lugares a las “jóvenes marcas” de tecnología, que no solo descubrieron un nuevo sistema de comunicación global, sino abrieron un nuevo orden económico y social. ¿Qué tienen en particular estas “jóvenes marcas” para ser hoy en día las preferidas? En las últimas décadas la gran cantidad de recursos tecnológico...

Si hay una empresa que entienda cómo resistir una, dos o más crisis mundiales, esa empresa es IBM. “El Gigante Azul” ha sobrevivido a dos guerras mundiales, la “Gran Depresión del 29” y numerosas crisis financieras de los últimos tiempos que han sepultado organizaciones tan poderosas como Lehman Brothers o General Motors. ¿Qué tiene IBM para seguir tan campante? IBM celebró su centenario el 16 de junio de 2011 con la publicación de un libro titulado: “Trabajando por un mundo mejor: Ideas que transformaron un siglo y una compañía” escrito por tres periodistas, Jeffrey O’Brien, Kevin Maney y Steve Hamm, en el cual relatan por primera vez los secretos este éxito empresarial. El libro es una crónica de las diversas maneras en que el mundo fue cambiando a lo largo de un siglo, en la tecnología y los negocios, y reseña la evolución del progreso, así como el papel que IBM desempeñó en estos cambios. La empresa, fundada en 1911, fue el resultado de la fusión de cuatro compañías...