MARCAS EN COBRANDING

Starbucks, la cadena de café preparado más grande del mundo, acaba de inaugurar su primer local en Colombia, separado de su único rival por el Parque de la 93.   De la mano del Grupo Nutresa, la multinacional pisó la tierra de Juan Valdez, el mejor caficultor del mundo, reconocido por ofrecer un grano de excelsa calidad en todos los rincones del planeta. Las tiendas Juan Valdez comparadas con el local de Starbucks de Bogotá, lleno de detalles y un buen diseño, similar al que tiene en grandes ciudades como Nueva York, Tokio o Londres, nada tienen para envidiarle a la multinacional. Montaje gráfico por CNP Corresponsales La ventaja del nuevo competidor radica principalmente en la fortaleza de su marca, y la novedad que provoca entre los consumidores su luminoso logotipo de letras verdes y el famoso símbolo de la sirena. Sin duda, su entrada logrará que el consumo per cápita de café en el país se incremente, teniendo en cuenta que su estrategia apunta con buena efect...

Adidas, Apple, McDonald’s, Google, Coca-Cola, Fifa, Microsoft, Facebook, Ford, Nike, Twitter, Samsung, Disney, Juan Valdez, Avianca… con el paso del tiempo, la asociación de estos nombres de marca con el producto ha llegado a ser tan poderosa, que de alguna manera ha desplazado los términos genéricos a segundos planos. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 24 /03 /2014 El dilema que se está presentando hoy en día para el bautizo de una marca, radica en que gran parte del vocabulario existente ha sido de alguna manera registrado. Ante esta realidad surgen todos los días novedosas estrategias para la creación de nombres únicos, que logren cautivar los potenciales consumidores para convencerlos de utilizar esta y no otra marca. La disyuntiva: ¿Está “disponible” el nombre? El lenguaje, en muchas formas, ha encontrado “dueños” que buscan beneficios futuros en esta guerra sin cuartel de marcas. El fenómeno ha dado origen a la creación de compañías especializadas en el desarrollo d...

Esta semana Procafecol S.A., la firma que gestiona la expansión comercial de la marca Juan Valdez en el país y en el exterior dio a conocer los resultados de su gestión en 2011, los cuales se ven complementados no solo con el aumento en las ventas, sino con la apertura de la marca al sistema de franquicias internacionales. A pesar de la inclemencia del tiempo que ha venido azotando el país durante dos años consecutivos, los caficultores continuaron madrugando todos los días para cumplir los compromisos de entrega del producto al gremio cafetero, el cual no podía responder con otros resultados distintos a los que Procafecol presentó esta semana. Los ingresos operacionales crecieron un 21% y se ubicaron en $104.101 millones frente a los $85.998 millones registrados en el mismo periodo del año anterior. La utilidad operacional que en 2010 había descendido a rojo ($-11.336) se ubicó en la positiva cifra de $2.440 millones, lo que demuestra el estricto control de gastos impuesto p...