Globalización de las marcas (2da. parte)
Esta es la entrega de la segunda parte del tema Globalización de marcas. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. Junio/2013 En las últimas décadas la economía ha experimentado un significativo proceso de apertura al exterior, a tal punto que infinidad de compañías multinacionales han logrado presencia en todos los rincones del planeta. Lo paradogico del caso es que las marcas de estas compañías pertenecen a países altamente industrializados como Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Alemania, Corea, Francia, etc. En el más reciente informe de Millward Brown Optimor (mayo de 2013) sobre las cien primeras marcas mundiales, no aparece ninguna marca de Latinoamérica. ¿Cuál es la razón de su ausencia en este listado? Más adelante analizamos esta incógnita. Continuamos con la segunda parte del tema citado. ¿Qué aspectos hay que evaluar para que una marca logre traspasar las fronteras? Para evaluar la idoneidad de una marca para la internacionalización es necesario responder es