MARCAS EN COBRANDING

“Cortos”: libro del mundo de las ideas escrito en un BlackBerry a 30.000 pies de altura “Cortos” son relatos del mundo de las ideas y la creatividad, escritos desde un teléfono “inteligente” a 30 mil pies de altura. Bajo este concepto, un publicitario colombiano lanzó su primer libro. Se trata de Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina. El autor, considerado uno de los líderes de la publicidad moderna pasa buena parte de su vida viajando, no por placer, sino por cuestiones de trabajo, pues es responsable de que el eje Madrid, Sao Paulo y Miami funcione perfectamente, a través de una estructura compuesta por 34 oficinas repartidas en 24 países. Ortiz inicio su carrera publicitaria como creativo en Leo Burnett Colombia y en pocos años llegó a la presidencia de esta sucursal. Luego paso a la presidencia de Leo Burnett Latinoamérica convirtiéndose el primer presidente de origen latino en asumir las riendas de esta multinacional en Estados Unidos. No pasó mucho tiempo pa

Co-branding: pacto entre marcas para ganar, ganar y ganar Para las empresas de Latinoamérica que buscan nuevos escenarios para sus marcas, el momento para poner en práctica estrategias a largo plazo ha llegado de la mano con el nuevo ordenamiento económico global, y muchas de estas empresas tendrán que considerar la posibilidad de formar “alianzas” con socios de mentalidad similar que les permita enfrentar esas exigencias. El co-branding es una táctica que vienen aplicando muchas empresas foranes con sus marcas y consiste en asociar dos, tres o más marcas para ofrecer, en forma de paquete, los productos que cada una de ellas fabrica y que son complementarios. Estas alianzas comienzan en forma transitoria, pero con el tiempo pueden llegar a ser permanentes creándose una nueva marca. Unilever es un ejemplo que aclara perfectamente lo expuesto: la empresa anglo-holandesa, fue creada en 1930 como resultado de un acuerdo de cooperación entre Margarine Unie, compañía holandesa de ac

La lista de la revista Fortune de las empresas más admiradas es un dato que va más allá de brillar en un ranking. Artículo tomado de LR La importancia de estar entre las admiradas Nuevamente, la multinacional tecnológica, Apple , se mantiene como la empresa más admirada del mundo según la lista publicada esta semana por la revista estadounidense Fortune. En segundo lugar está Google y en tercer puesto se encuentra la firma de inversiones Berkshire Hathaway . Pero más allá del importante ranking empresarial, está la tendencia de “quién es quién” en una sociedad cada vez más globalizada, en donde las multinacionales de la tecnología se han convertido en verdaderas “repúblicas independientes” de influencia transnacional. No hace más de dos o tres lustros, las empresas más admiradas del mundo tenían que ver con los negocios en el sector comercial o podrían ser compañías del entretenimiento, la industria y algunas marcas respetables del sector financiero internacional. Pero a pa

Luis Carlos Vélez: una marca orgullosamente colombiana en CNN La próxima semana, cerca de 300 millones de personas en los Estados Unidos y más de 195 países alrededor del mundo, conocerán al nuevo presentador: Luis Carlos Velez, un periodista colombiano, quien estará acompañado, vía satélite, por Paulina Chiou desde Hong Kong y Colleen McEdwards desde Atlanta. Word business today es el noticiero del canal internacional CNN, que se transmite desde Nueva York a escala global de lunes a viernes en la franja de mayor sintonía, el cual ofrece un panorama de último momento sobre noticias financieras, económicas y de negocios de cualquier parte del mundo. Luis Carlos estará acompañado, vía satélite, por Paulina Chiou desde Hong Kong y Colleen McEdwards desde Atlanta. A partir de ese momento, estos tres personajes se encargaran de dar el “nuevo look” al informativo y tendrán la responsabilidad de fortalecer el posicionamiento que la marca ha venido trabajando desde cuando Ted Turner,