MARCAS EN COBRANDING

Esta semana Procafecol S.A., la firma que gestiona la expansión comercial de la marca Juan Valdez en el país y en el exterior dio a conocer los resultados de su gestión en 2011, los cuales se ven complementados no solo con el aumento en las ventas, sino con la apertura de la marca al sistema de franquicias internacionales. A pesar de la inclemencia del tiempo que ha venido azotando el país durante dos años consecutivos, los caficultores continuaron madrugando todos los días para cumplir los compromisos de entrega del producto al gremio cafetero, el cual no podía responder con otros resultados distintos a los que Procafecol presentó esta semana. Los ingresos operacionales crecieron un 21% y se ubicaron en $104.101 millones frente a los $85.998 millones registrados en el mismo periodo del año anterior. La utilidad operacional que en 2010 había descendido a rojo ($-11.336) se ubicó en la positiva cifra de $2.440 millones, lo que demuestra el estricto control de gastos impuesto p

La moneda que pretendía ser la insignia de la concordia internacional en Europa viene atravesando una situación crítica, debido a problemas económicos de 5 países integrantes de la UE: Grecia, Portugal, Italia, España e Irlanda. El hecho de que Grecia esté acaparando la atención de todo el mundo, no puede considerarse como un caso aislado, pues las mismas dificultades la tienen los otros cuatro países, que en conjunto o individualmente pueden ser decisivos a la hora de determinar el resultado de la crisis del euro. La moneda única de la UE se comenzó a gestar después de la Segunda Guerra Mundial y cuando Europa tuvo que pasar por un largo camino de reconstrucción, situación que la obligó a “encadenar” sus maltrechas divisas al dólar por medio del llamado “patrón-oro”, establecido por el sistema de Bretton Woods. La supremacía de facto del dólar y las devaluaciones forzadas de las monedas, llevó a los países europeos a buscar el ajuste del desequilibrio mediante la integración ec

El Colombiano, que desde 1912 hace parte de la vida diaria de los antioqueños, celebró sus cien años con el cambio de su presentación. ¿Qué busca? Principalmente modernizar su imagen y el sistema de trabajo para ponerse a tono con la época. Una marca que llega a los cien años sabe que debe contrarrestar amenazas del mercado respecto del peligro, que a diario se canta, sobre la posible desaparición de los medios de comunicación impresos por los cambios tecnológicos que obligan a pasarse a los digitales. Para el rejuvenecimiento de su identidad física y visual se utilizó el formato tabloide europeo, equivalente al tamaño doble carta (27,8 x 43,2 cms.), muy cómodo para leer y transportar. El tabloide ha venido tomando fuerza en las tres últimas décadas a tal punto que prestigiosos diarios como The Times, The Independent y The Guardian lo han aplicado en un intento por frenar la continua pérdida de lectores y para reducir costos de producción. El fundador del Periódico, Don Fra