MARCAS EN COBRANDING

Twitter , conocido también como microblogging o nanoblogging, que permite enviar y publicar mensajes cortos con un máximo de 140 caracteres, se ha convertido en el fenómeno de las redes sociales que está re-direccionado el nuevo siglo. Twitter es pura comunicación y la brevedad al escribir es lo que le da tanto dinamismo y lo hace tan accesible. Cada mensaje enviado puede llevar a que el “twittero” se conecte con más personas, ó por el contrario, puede hacer que algunos dejen de seguirlo. Su característica radica no solo en el envío del mensaje, sino en que se pueden leer otros que interesan. Movimientos sociales, sindicatos, empresas, políticos, estudiantes, deportistas, periodistas o personas del común han encontrado en esta herramienta, que apenas llega a los siete años de existencia, el medio propicio crear debates, generar corrientes de opinión, recordar una cita o simplemente publicar un estado de ánimo. Otros han encontrado en Twitter el medio ideal para la movilizació

Kevin Roberst, publicista británico, presidente de publicidad Saatchi & Saatchi, sostiene que las marcas ya no pertenecen a las compañías, sino que son de los consumidores, porque son ellos los que deciden realizar la compra. Lovemarks Kevin ha creado el concepto Lovemarks, una nueva idea que revolucionó el mundo del márketing y que apostaba por que las marcas apelaran a los sentimientos de los consumidores. “Los consumidores están cada vez más alejados de las marcas, aunque hay ciertas compañías por las que se tiene una querencia especial como Apple, Nike, Mini Cooper o el Real Madrid”. “El prestigio de una marca reposa en el respeto, la confianza y la calidad. Sin embargo, las Lovemarks tienen otros ingredientes como el misterio, la sensualidad y la intimidad con el cliente”. Ahora existen compañías que logran la lealtad de los consumidores basándose en hechos verificables y otras que crean lealtad más allá de la razón. “'La publicidad tiene que conectar de un