MARCAS EN COBRANDING

Starbucks, la cadena de café preparado más grande del mundo, acaba de inaugurar su primer local en Colombia, separado de su único rival por el Parque de la 93.   De la mano del Grupo Nutresa, la multinacional pisó la tierra de Juan Valdez, el mejor caficultor del mundo, reconocido por ofrecer un grano de excelsa calidad en todos los rincones del planeta. Las tiendas Juan Valdez comparadas con el local de Starbucks de Bogotá, lleno de detalles y un buen diseño, similar al que tiene en grandes ciudades como Nueva York, Tokio o Londres, nada tienen para envidiarle a la multinacional. Montaje gráfico por CNP Corresponsales La ventaja del nuevo competidor radica principalmente en la fortaleza de su marca, y la novedad que provoca entre los consumidores su luminoso logotipo de letras verdes y el famoso símbolo de la sirena. Sin duda, su entrada logrará que el consumo per cápita de café en el país se incremente, teniendo en cuenta que su estrategia apunta con buena efectividad al

(Segunda parte). Así como las cosas materiales se representan a través de sus propias imágenes, las cosas abstractas se representan a través de símbolos. La ley, el amor, la paz y la muerte, no pueden ser tocados, mucho menos fotografiados, por lo cual se requiere una expresión gráfica para visualizarlos. Montaje gráfico por CNP News Correspondent La ley por ejemplo se representa a través de la efigie de una mujer con los ojos vendados que sostiene una balanza, el amor con un corazón, la paz con una paloma y la muerte con un esqueleto encapuchado que sostiene una guadaña. De hecho un dibujo a mano alzada realizado por Picasso se convirtió en un símbolo universal: “La paloma de la paz, de Picasso”. Las marcas pueden prescindir de sus nombres para ser sólo un símbolo Tanto el nombre de la marca como su expresión gráfica son importantes. El símbolo necesariamente necesita del nombre para ser identificado, pero en algunos casos por razones técnicas o impedimentos de otro orden,