MARCAS EN COBRANDING

C omo era de esperar, al amanecer del 2021 y en lo que va corrido de la pandemia, las marcas de comunicación, de servicios por internet, modelos de negocio de suscripción y redes sociales entre otras, tomaron la delantera en el ranking de las 100 más valiosas del mundo, según investigación de la Consultora Interbrand. Lo más destacado del ranking es la presencia de cuatro marcas “pinchadas” por Covid-19, aparentemente desconocidas: Zoom (puesto 100), Spotify (70), Netflix (41) y Tesla (40).      Zoom , marca de tecnología de las comunicaciones con sede en California, proporciona servicios de videoconferencia y chat en línea a través de una plataforma de software peer-to-peer basada en la nube, accesible desde computadoras de escritorio, portátiles y teléfonos inteligentes. El programa se popularizó a lo largo de la pandemia y pasó de tener 10 millones de usuarios activos en 2019, a más de 300 millones. Antes de la expansión del coronavirus, las acciones de la compañía tenían un costo d

La Organización Mundial de la Salud (OMS) calcula que al menos un 70 por ciento de la población mundial debe vacunarse para poder legitimar la terminación de la pandemia. Esto equivaldría a 5.400 millones de personas inmunizadas, y si tenemos en cuenta que se requiere la aplicación de una segunda dosis, la demanda superará considerablemente la oferta inicial.  La carrera por obtener una vacuna ha significado una oportunidad de negocio para las empresas biotecnológicas y farmacéuticas. Durante 2020, 2021 y 2022 estas firmas habrán sumado alrededor de 60 mil millones de dólares a su facturación, según cálculos recogidos por Bloomberg, aunque el verdadero impulso del negocio se producirá este año, cuando se espera el mayor volumen de vacunación en la población mundial.      La diferencia entre las empresas biotecnológicos y las farmacéuticas consiste en que las biotecs utilizan organismos vivos como bacterias o enzimas para fabricar sus antídotos. Por el contrario, las farma solo usan mat