MARCAS EN COBRANDING

Hoy en día la “formula secreta” de Coca-Cola no vale nada sin la marca: están “soldadas” a perpetuidad La historia de Coca-Cola se remonta a la Guerra Civil Estadounidense (Guerra de Secesión 1861-1865). Su creador, un farmacéutico de profesión se alistó en 1862 como teniente de la guardia de caballería al mando del general Robert Lee del ejercito sureño. Una semana antes de terminar el conflicto, el teniente John Pemberton recibe un mientras defendía el puente de la ciudad Appomattox. Es probable que esta aproximación con la muerte dejara secuelas de las cuales no se pudo recuperar, encontrando en la morfina un remedio para su mal. La incansable búsqueda de un medicamento lo llevó a descubrir, el 5 de mayo de 1886, la mezcla para el jarabe que más tarde sería la base de la fórmula de la bebida. Auspiciado por la “Farmacia Jacobs” puso a la venta la bebida que mezcló con agua carbonatada. El vaso que vendió inicialmente a 5 centavos tuvo gran aceptación por parte del público.

25 datos curiosos de la historia de Coca-Cola Dato 1 . El inventor de la fórmula de Coca-Cola, John Pemberton, era un farmacéutico morfinómano, veterano de la guerra de Secesión. Dato 2 . “Un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola” (Mary Gah Humpreys, 1894). Dato 3 . “Tome un vaso de Coca-Cola a las ocho para mantener la mente clara y el cerebro activo hasta las once” (Anuncio publicado en 1907). Dato 4 . Coca-Cola es la marca comercial más famosa del mundo. Es conocida por el 95% de toda la población mundial. Dato 5 . El mayor anuncio de Coca-Cola está instalado en una colina en Chile, mide 122 x 40 metros, construido con 70.000 botellas. Dato 6 . Coca-Cola News, se editó por primera vez en el año 1890, con el anuncio: "Un tónico beneficioso para la humanidad. Avisos de la épcoca Dato 7 . Frank Robinson, un contabilista, que nada sabia de diseño creó el logotipo y el nombre de la marca mas poderosa del

Coca-Cola 125, Pepsi 117: una diferencia de apenas 8 años No podemos hablar de los 125 años de Coca-Cola sin referirnos a los 117 de su rival. Tampoco de la grandeza de la primera marca del mundo, sin exaltar la gallardía de Pepsi. Sir ir mas lejos, podemos asegurar que Pepsi Co hizo posible el crecimiento descomunal de la marca Coca-Cola, sin menospreciar el trabajo de Asa Clander, Frank Robinson, Robert Woodruff y Roberto Goizueta. ¿Por qué? Coca-Cola fue creada en la ciudad de Atlanta (Georgia) el 5 de Mayo de 1886 por John Pemberton, un farmaceuta de 54 años de edad, como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y quitaba las náuseas. Sus componentes básicos fueron la nuez de cola y la hoja de coca, digestivo afrodisiaco que masticaban los indígenas peruanos y bolivianos para resistir largas jornadas de peregrinación con escasa alimentación. La bebida fue vendida como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. El nombre proviene de estos componentes. El logoti

El color: arma poderosa para el posicionamiento de la marca Muchas veces nos hemos preguntado: ¿por qué IBM utiliza el color azul? ¿por qué Coca-Cola es rojo y no violeta? ¿por qué Kodak es amarillo? ¿por qué McDonald’s maneja los colores dorado y rojo? ¿por qué Marlboro tiene como color corporativo el rojo? ¿por qué algunas marcas como eBay, Google o Windows han elegido muchos colores para representarse?. La respuesta es sencilla: el color ayuda a distinguir y posicionar una marca. A largo plazo, la asociación del color llega a ser tan poderosa que muchas veces éste termina dándole su nombre a la marca, lo hizo el azul por IBM: “El Gigante Azul”. El amarillo de los “Arcos Dorados” por McDonald’s y el rojo por Marlboro. Google se distingue por la gama cromática y la forma tipográfica, lo mismo que eBay. En una buena selección del color y un adecuado diseño tipográfico está la diferencia entre sobresalir o pasar de “agache” en el mercado. Los colores no representan un sector eco