MARCAS EN COBRANDING

La Cumbre de las Américas que se reunirá en Cartagena la segunda semana de abril buscará “mandatos” basados en cinco temas centrales: seguridad ciudadana; Interconexión eléctrica; internet para zonas rurales; reducir la vulnerabilidad por desastres naturales y contra la pobreza e inequidad; pero las drogas y Cuba serán culminantes en la agenda. Los países de esta parte del mundo tienen estos y otros problemas comunes que los unen pero también diferencias ideológicas y políticas que los distancian. Para las dificultades comunes hay alternativas de solución que se plantearan en esta reunión, y para las cuales habrán “mandatos” de cumplimiento lo mismo que en financiación, pero el inconveniente radica en que sean acatados por los asistentes a la Cumbre. Hay cumbres para diversos de temas que van desde el medio ambiente y el desarrollo sostenible, hasta la Infancia, pasando por cumbres de compromiso para reducir el hambre, cumbres mundiales de turismo, lo mismo que cumbres de país

“Colombia es pasión”, tema de posicionamiento de la campaña Marca-país que el Gobierno llevó a cabo en los últimos siete años a través de Proexport, salió del aire a finales del año pasado. El trabajo que viene ahora consiste en dar continuidad a la imagen recuperada del país, tomando como punto de partida los objetivos alcanzados, pues la estrategia Marca-país Colombia debe continuar con mayor fortaleza, acoplándose a los momentos por los que venimos atravesando que son muy distintos a los que se tuvieron en cuenta en la etapa inicial de la campaña. Según el inglés Simon Anholt, conocido como el “gurú de los temas Marca-país”, la gran fortaleza de “Colombia es pasión” radicó en que fue utilizada para “beneficio doméstico”; en otras palabras, para hacer un trabajo de educación y apropiación con su propia población, lo cual se vio reflejado en el nivel de apropiación de la marca Colombia y los logros obtenidos a nivel de inversión extranjera, exportaciones y el gran número visit

Esta semana la revista Forbes publicó el ranking “Los personajes más ricos del mundo”, en el que se destaca al mexicano Carlos Slim, dueño de América Móvil, como el más rico. Aunque su fortuna descendió de US$ 74.000 millones en 2011 a US$ 69.000 millones en 2012, se mantuvo por tercer año consecutivo encabezando la lista de los más poderosos. Al mexicano le siguen los estadounidenses Bill Gates, fundador Microsoft y Warren Buffet, presidente de Berkshire Hathaway con fortunas de US$ 61.000 y US$ 44.000 millones respectivamente. El francés Bernard Arnault, presidente de Louis Vuittton con US$41.000 millones, está ubicado en la cuarta casilla, seguido por el español Amancio Ortega, presidente de Zara, con una fortuna de US$ 37.500 millones. El top de los 10 poderosos lo completan: Larry Ellison (Estados Unidos) con 36.000 millones de dólares, Eike Batista de Brasil con 30.000 millones de dólares, Stefan Persson de Suecia con 26.000 millones de dólares, Li Ka-shing de Hong Kong con