MARCAS EN COBRANDING

Gráfico tomado de Internet (Globalization) Tercera parte. Hoy en día el consumidor tiene más herramientas para conocer todo acerca del producto sin moverse de su casa. Las barreras idiomáticas y culturales no existen y los mercados se han globalizado abriendo nuevas oportunidades para los países que ofrezcan productos y servicios con valores agregados a precios competitivos. Ante esta realidad se hace necesario que países como el nuestro, encuentren nuevas estrategias para llevar los productos a otros escenarios y es donde la estrategia de la “Marca-país” toma gran importancia. Continuamos con la tercera parte del tema en mención. ¿Cuáles son las condiciones que debe tener una marca para ser global? Para que una marca tenga condiciones para ser global debe poseer cuatro atributos básicos: peso, extensión, profundidad y proyección internacional de marca. El “peso”, (Weight) hace referencia al liderazgo que tiene una marca dentro de su categoría. En colas negras por ejemplo

Esta es la entrega de la segunda parte del tema Globalización de marcas. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. Junio/2013 En las últimas décadas la economía ha experimentado un significativo proceso de apertura al exterior, a tal punto que infinidad de compañías multinacionales han logrado presencia en todos los rincones del planeta. Lo paradogico del caso es que las marcas de estas compañías pertenecen a países altamente industrializados como Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Alemania, Corea, Francia, etc. En el más reciente informe de Millward Brown Optimor (mayo de 2013) sobre las cien primeras marcas mundiales, no aparece ninguna marca de Latinoamérica. ¿Cuál es la razón de su ausencia en este listado? Más adelante analizamos esta incógnita. Continuamos con la segunda parte del tema citado. ¿Qué aspectos hay que evaluar para que una marca logre traspasar las fronteras? Para evaluar la idoneidad de una marca para la internacionalización es necesario responder es

El siguiente artículo es el primero de una serie de tres. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. Julio 2 de 2013. El término “Globalización” fue acuñado por Theodore Levitt, profesor de negocios de Harvard Business School, quien hizo referencia del tema en un artículo publicado en 1983 en la revista económica de la misma institución bajo el título: “Globalization of Markets”. El término se populariza rápidamente en las corrientes del pensamiento economista. El New York Times puso en duda que Levitt fuera el pionero en acuñar el término pues sostiene que su existencia data de 1944 y desde 1981 era utilizado por los economistas. De todas formas, a Theodore Levitt se le considera como el primer economista de los tiempos modernos en utilizar el término enfocado a un punto de vista económico. En su artículo, el profesor Levitt lo utilizó para explicar las transformaciones que venía sufriendo la economía internacional desde mediados de la década de los 60. Iniciamos en esta edició