MARCAS EN COBRANDING

El nombre de marca “Farc” fue, hasta hace poco, la sigla de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia, grupo guerrillero de tendencia marxista-leninista, que en su transición hacia un partido político cambió su nombre denominativo por Fuerza Alternativa Revolucionaria del Común.  “La decisión de mantener la sigla está relacionada  con no  romper los vínculos de su pasado” ,  manifestó su máximo líder cuando presentó  el logotipo el pasado mes de septiembre. Esta marca identificará el nuevo partido político, denominación sobre la cual se apoyarán las ideas y programas en la próxima contienda electoral. Miguel Jaramillo, Especialista en Comunicación Estratégica y Conflictos Armados de la Universidad Complutense de España, sostiene que sus militantes “no pueden negar su vínculo como un ejército irregular que cometió muchas atrocidades”, pero en ese tránsito de la vida armada a la civilidad “tienen que acercarse de nuevo a la ciudadanía, donde tienen que replantearse desde sus íco

Ninguna empresa por poderosa que sea está exenta de una crisis; mientras haya riesgo las probabilidades abundan. Son seis letras con un significado que produce escalofrió. Macy’s, Walmark, Unilever, Viceroy, Blockbuster, Pan Am, entre otras marcas, han tenido momentos de crisis, unas han enfrentado la situación y han salido abantes, otras por el contrario han sucumbido. Viceroy fue la primera marca de cigarrillos en introducir el filtro de corcho en 1936, lo que significó un nuevo estándar en la industria. Luego de la fusión con Brown & Williamson (B&W), Jeffrey Wigand, vicepresidente de investigación, reveló en un programa de noticias que se habían introducido en los cigarrillos productos químicos para aumentar la nicotina e incrementar la adicción. La marca perdió parte del mercado norteamericano. Hoy continúa vendiendo su producto en Medio Oriente y Sur América. Pan Am fue la aerolínea más importante de Estados Unidos desde la década de 1930 hasta su quiebra en 1991

Escuchar la frase Black Friday era asociado a un viernes nefasto en las bolsas del mundo. Sin embargo el término comenzó a emplearse para establecer una gran jornada de promociones y descuentos, que se enlazaron con la temporada de compras de fin de año. Aunque hoy se asocie al mayor día de compras en Estados Unidos, el adjetivo “Negro” se usó durante muchas décadas para identificar diversos tipos de fatalidades. La primera vez que se usó en Estados Unidos fue el 24 de septiembre de 1860, cuando Jay Gould y James Fisk intentaron tomar el mercado del oro en la Bolsa de Valores de Nueva York. En los últimos años “Black Friday” o “Viernes Negro” ha dado un giro de 360 grados. Ya no es asociado a una calamidad, ahora es una fecha muy importante no solo para los comerciantes, sino para los consumidores, que la esperan todo el año. La estrategia se ha extendido por otros países, aunque de diferentes magnitudes y en ocasiones con otros nombres. En México , aunque la fecha no coincid

Los consumidores pagan por los beneficios del producto y los valores subjetivos incorporados por la marca. ¡El precio es lo de menos! Hoy en día los consumidores tienen la certeza de que el precio que pagan por un producto lo decide el gerente del supermercado, el dueño de la marca o el jefe de marketing, pero la verdad, quien decide el precio del producto es el usuario final. Si el consumidor adquiere una opción barata, es porque descubre que los beneficios de la opción cara no tienen valor para él; por el contrario, si decide pagar un precio elevado, es porque en la opción económica no encuentra los beneficios que busca del producto. Cuando un deportista adquiere unas zapatillas para correr, los atributos que busca recogen aspectos como: Textura, resistencia al trajín, duración, comodidad, suavidad, aspectos ergonómicos de la zapatilla y los valores emocionales que los dueños de la marca han creado para el producto. El consumidor también tiene en cuenta otras particula

Las empresas modernas están enfrentando fuertes niveles de presión para atraer y mantener a los consumidores, razón por la cual, mercados cada día más sofisticados exigen ofertas mejor diseñadas. Para muchas organizaciones presionadas por estos requerimientos, la formación de alianzas estratégicas y uniones temporales con socios de mentalidad similar, significa el rumbo a seguir y el co-branding es la herramienta ideal para satisfacer esas aspiraciones. Aunque la expresión co-branding es relativamente nueva en la terminología de los   negocios, se ha comenzado a utilizar para definir una gama de actividades de marketing, que incluye el uso de dos o más marcas que unen esfuerzos para respaldar un nuevo producto o servicio. La experiencia confirma que cuanto más sólidas sean las marcas, más probabilidad existe que se preserven sus identidades. La base de este acuerdo es crear valor para las marcas, un valor que logre superar al que cada una podría obtener por cuenta propi