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Por Juan Carlos Ortiz Ya estamos en junio, justo cuando se acerca el momento de la batalla mundial de la innovación: el Festival de Cannes de la Creatividad. Este evento se realiza a continuación del festival de cine francés y cumple este año su aniversario número 60. Cada verano logra reunir a los mejores casos de comunicación del planeta entero, que se disputan los tan anhelados leones de Cannes. Durante dos semanas, más de 30.000 trabajos de comunicación competirán por los premios en la costa gala, convirtiéndola en una verdadera villa de la celebración y una oda global a las ideas. Si hacemos un poco de historia y de contexto, encontraremos que el festival no se originó en Cannes sino en Venecia. Es allí donde nació el nombre del premio en honor al León de San Marcos, el cual, durante los años 70, se movilizó de Italia hacia Cannes manteniendo toda su tradición animal. Por eso, a diferencia del festival de cine, que otorga palmas de oro, el festival de publicidad entrega...

Tres años duró unificar en una sola denominación de marca el grupo de aerolíneas conformado por: Aviateca de Guatemala, Lacsa de Costa Rica, Avianca y Avianca Tampa de Colombia, AeroGal de Ecuador y Taca de Perú, estrategia que tiene un doble propósito: prestar un servicio con el concepto corporativo de “excelencia latina” y una unión continental para crecer como grupo, pero también como empresas individuales. Avianca será adoptada como la marca comercial y la personería jurídica del consorcio aéreo seguirá siendo Avianca-Taca Holding. La estrategia de la aerolínea está fortalecida por su vínculo con Star Alliance, un “club” global de transporte aéreo que dimensiona los servicios de las aerolíneas asociadas a través de conexiones en todo el mundo. Star Alliance opera 21.900 vuelos diarios en 1.356 aeropuertos de 194 países. Su flota está compuesta por 4.570 aeronaves. Esto quiere decir que además de los destinos definidos de Avianca en América y Europa, un viajero podrá serv...

China fue hasta hace pocos años el país con mejores garantías de trabajo de manufactura para las grandes marcas, por la oferta de la mano de obra más barata del mundo, situación que convirtió la tierra de Mao en una economía muy poderosa. Pero ese dividendo demográfico, que impulsó su crecimiento durante varias décadas, ha venido descendiendo debido a una nueva estrategia del Estado chino, que busca el desarrollo hacia el interior del país. En 2010 el Congreso del Partido Comunista aprobó oficialmente el paso de su economía, basada en las exportaciones, a un modelo con énfasis en el consumo interno, lo cual obliga a que los consumidores tengan mayor poder adquisitivo, situación que solo se consigue con mejores sueldos. Por otro lado, la mano de obra del gigante asiático, compuesta básicamente por campesinos, ha venido experimentando un cambio generacional. En las últimas décadas los trabajadores chinos constituían una fuerza laboral sumisa. Hoy, sus hijos son diferentes, tienen ...

La tecnología World Wide Web, conocida mundialmente por la sigla www, fue creada en 1989 por los científicos Tim Berners-Lee y Robert Cailliau, para que los físicos que trabajaban en centros de investigación y universidades alrededor del mundo, tuvieran una opción de comunicación directa para intercambiar informes, publicaciones o ideas referente a sus trabajos. El 30 de abril de 1993, el Centro Europeo de Física de Partículas (CERN), el mayor laboratorio de investigación científica a nivel mundial, situado en la frontera entre Francia y Suiza, autorizó para todo el mundo la utilización gratuita y libre del invento de sus dos científicos, herramienta tecnológica que hubiera hecho multimillonarios a sus creadores. Este hecho sin precedentes, permitió la circulación de información por Internet sin estructuras subordinadas ni dependencias jerárquicas, con lo cual el poder de los medios de comunicación masiva dejo de serlo, pues la decisión de la CERN quebró, en cierta medida, su om...

Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 24 de abril 2013. Desde sus inicios, la imprenta a jugado un papel decisivo en los cambios sociales y culturales de la humanidad, a tal punto que ha logrado impulsar de manera significativa el desarrollo de los distintos medios de comunicación, hasta la revolución informática y las telecomunicaciones, elementos fundamentales hoy en día para el proceso globalizador. La escritura y su mecanización puso al alcance de los seres humanos todas las ciencias a través de la palabra impresa durante más de cinco siglos. No obstante, el auge que viene adquiriendo el eBook o libro-electrónico en los últimos años, está generando un profundo cambio en la estructura de la industria, marcando un nuevo horizonte para las editoriales, especialmente para las pequeñas, porque consiguen estar en las librerías virtuales con un mínimo de inversión. Las ventajas son evidentes: no hay costos por concepto de impresión, planchas, papel, terminados, etc., los libro...

Promover el país no solo como un destino turístico, sino focalizando la estrategia en las vivencias que un visitante puede experimentar en los diversos lugares de la Colombia del “realismo mágico”, es la apuesta del nuevo giro que toma la campaña Marca País Colombia que se inicia próximamente. La emblemática plazoleta Times Square, en el corazón de Nueva York, es uno de los objetivos iniciales de la estrategia promocional, que también se adelantará en otras ciudades de Europa y el resto del continente Americano. Times Square , además de ser una atracción turística muy famosa en todo el mundo, es el sitio más codiciado por marcas poderosas como Coca-Cola, Audi, Apple, HP, Toyota, Domino’s, Disney, Corona, LG, entre muchas otras, para transmitir sus mensajes publicitarios. De hecho, los anuncios puestos en estas gigantescas vallas se encuentran entre los más efectivos y caros del planeta. Para tener presencia en este lugar con una valla interactiva de gran tamaño que incluya códi...