MARCAS EN COBRANDING

El Srorytelling no es algo nuevo, es una de las formas más antiguas de comunicación, previa a la escritura. De hecho, antes de que se inventara la escritura, la “expresión verbal” era el único vehículo para transmitir los acontecimientos o hechos históricos a las comunidades. Las historias han sido una forma de comunicación que se puede aprovechar para capturar la atención del público y difundir un mensaje de manera más efectiva. A fin de cuentas, los cuentos populares han sido una herramienta útil para que las personas, desde temprana edad, memoricen normas y valores sociales. ¿No es el cuento de “El pastorcito mentiroso” una forma divertida de enseñar a los niños que no deben decir mentiras? El objetivo del storytelling es precisamente ese: que las personas recuerden para siempre la "moraleja" de esa historia. Continuamos con el tema del Storytelling. Aplicación del Storytelling a una organización Cada compañía tiene una visión y una misión, cada emprendedor un sueño

Los mensajes unidireccionales enviados por las empresas a sus clientes utilizando los medios de comunicación tradicionales ya no están funcionando. Hoy las técnicas del marketing moderno han encontrado una forma efectiva de conectar el cliente con la marca, creando vínculos con sus emociones y su entorno. Tercera parte. Algunas de las aplicaciones y funciones del storytelling como técnica narrativa son desde lo emocional. Montaje gráfico por CNP News Correspondent. La forma de la evolución del marketing de contenidos hace referencia a cómo se utilizan las historias para generar empatía entre el público objetivo, no importa si son ficticias o reales, pero capaces de permitir conectar emocionalmente la marca con el público. Continuamos con la tercera parte del tema Storytelling. ¿Cuáles son las funciones del Storytelling desde lo emocional? Algunas de las aplicaciones y funciones del storytelling como técnica narrativa son desde lo emocional. Leonardo Aguirre, gerente de Story

Es innegable el aporte que el Storytelling ha proporcionado en la construcción y fortalecimiento de la identidad de las empresas y sus marcas. La técnica ha ganado mucho peso tanto en el ámbito empresarial como en el político. En el ámbito comercial ha tenido un impacto fuerte y ha sido intensamente aplicado en campañas de “recordación” y fidelización de marcas. Continuamos con la segunda parte del tema enunciado. Montaje gráfico por CNP News Correspondent.  Ventajas que aporta el Storytelling a las marcas Leonardo Aguirre, gerente de Story Inc., compañía pionera en Colombia en la utilización de esta herramienta, sostiene que algunas de las ventajas de contar historias en torno a los negocios y las marcas se pueden evidenciar de manera sencilla por el hecho de que las historias no solo generan confianza, sino que captan la atención y son fáciles de recordar. Entre otras ventajas están: la facilidad de contar, de brindar un contexto y un lugar a la información que queremos t

El Storytelling es una técnica narrativa utiliza por el marketing para contar historias, que llegó a Colombia hace tres años de la mano de Leonardo Aguirre, publicista de amplia trayectoria en el país.  Primera parte. Esta nueva forma del marketing de contenidos hace referencia a cómo se utilizan las historias de las empresas y sus marcas, para conectarse emocionalmente con sus públicos objetivos. “Cuéntame un hecho y lo aprenderé. Cuéntame una verdad y la creeré. Pero cuéntame una historia y vivirá por siempre en mi corazón”. Es un proverbio hindú que encaja perfectamente con el tema que iniciamos en esta edición: Storytelling. ¿Cómo se define el Storytelling? El Storytelling o “arte de contar historias”, es una forma narrativa concebida para públicos infantiles que se convirtió en una herramienta clave del marketing en los años noventa en Estados Unidos. La técnica hace referencia a la utilización de historias para generar emociones, capaces de conectar emocionalmente la emp

El eslogan o “lema publicitario” viene del inglés slogan, del gaélico escocés slaugh-gheun, (slaugh: guerra y gheun: grito), o sea, “grito de guerra”. Por tratarse de una frase breve, permite que el elemento anunciado se recuerde con facilidad. Expresiones de anuncios ya clásicos como "Aspirina sólo hay una", vienen a la memoria como si se tratara del estribillo de una canción. El “grito de guerra con sonoridad” debe conseguir la atención inmediata del consumidor, ser creíble y coherente con la propuesta de valor de la marca. Otto Kleppner, publicista español, profesor y autor de varios libros sobre el tema, clasifica los eslóganes en tres categorías: Los que describen la principal ventaja del producto; los que incitan a probarlo y los que previenen contra sustitutos del producto. El uso de éste método en los anuncios publicitarios se debe fundamentalmente a que la gente está sometida a un bombardeo de mensajes publicitarios que poco comunican, porque supuestamente n