MARCAS EN COBRANDING

La agencia Sancho BBDO ha sido galardonada doblemente en el prestigioso certamen de Cannes , que premia los mejores proyectos de la industria de la publicidad y el marketing cada año. Por un lado obtuvo un León de Oro por la campaña “La Universidad Chevrolet para Taxistas” y el premio “gordo” de Effie Worldwide, que la distingue como la agencia individual más efectiva del mundo. “El Ranking de Effie es la mayor investigación que se realiza para quienes hacen el mejor marketing alrededor del mundo”, sostuvo Matt Seiler, Chairman del Board de Effie Worldwide y Ceo Global de Mediabrands, en la presentación del Effie Effectiveness Index, llevado a cabo en el marco del Festival de Cannes. Este es el ranking más completo del mundo sobre el comportamiento de agencias y anunciantes, y una fuente invaluable para cualquier persona o empresa interesada en conocer la efectividad del trabajo marketing que realizan los profesionales de sector publicitario. Con el paso de los años, “El Effie

Hay muchos galardones que premian la creatividad: Fiap, London Festivals, Clio, New York Festivals, San Sebastián… pero Cannes Lions es Único. El Festival de la Creatividada de Cannes “Lions” es, sin lugar a dudas, el evento planetario más calificado para analizar y catalogar el trabajo de los creativos y profesionales de la industria de las comunicaciones y del marketing. En busca de "talentos anónimos" Al evento asisten empresarios de todas partes que llegan, no solo a observar las tendencias creativas y las estrategias de marketing aplicadas en marcas y productos, sino en busca de los “talentos anónimos”. Si bien, el Festival Cannes Lions era un “acontecimiento” reservado solo para las agencias de publicidad, en los últimos años a sido abierto para los interesados en este fascinante “mundo de las ideas”, en el cual se destacan los actores del sector tecnológico, pues como bien sabemos, la batalla en esta industria cada vez es más tenaz; prueba de ello son las marcas

El “código de barras” de Marlboro: poderosa armadura de marketing El Patrocinio es una herramienta estratégica utilizada por grandes marcas que tiene como propósito dimensionar la personalidad de la marca y afianzar las relaciones de la empresa con sus diferentes entornos. Aunque el patrocinio no forma parte de un plan de comunicación especializada de BTL, se acopla con otras formas de exposición de marca en eventos que atraen la atención de muchas personas. Las marcas que utilizan los patrocinios escogen determinadas disciplinas acordes con sus grupos objetivos: Rolex es el patrocinador del Torneo de Tenis ATP Master 1000 de Montecarlo, y da su nombre al evento obteniendo gran presencia en los espacios publicitarios. Bajo el símbolo de los cuatro aros, Audi, la marca alemana de autos de “alta gama”, patrocina una serie de actividades deportivas que van desde los deportes de vela y ski, pasando por el arte y la cultura hasta las reuniones de los líderes económicos como el FMI y

Código de barras de Marlboro: una estrategia de patrocinio Dos marcas en co-branding están acusadas de montar una publicidad   encubierta que incitaba al consumo de cigarrillo. El Patrocinio es una poderosa estrategia de marketing utilizada por las grandes marcas que tiene como propósito dimensionar la personalidad de la marca y afianzar las relaciones de la empresa con sus clientes. Hace pocos días el equipo Ferrari anunció la ampliación del convenio de patrocinio con Marlboro hasta 2015 a pesar de que la publicidad de marcas tabacaleras está prohibida en este deporte hace seis años. En 2004 y para continuar con el patrocinio, la tabaquera modificó la decoración de los autos monoplaza, eliminando el nombre de Marlboro y en su lugar ubicó el trapecio rojo, con lo cual logró acallar las denuncias, pero esta “felicidad” no duró mucho tiempo: vinieron las denuncias sobre la evidencia que la figura geométrica tenía con la marca de cigarrillos. Como resultado, el trapecio fue

“El auto fantástico” de Ford y Microsoft   “Los “automóviles inteligentes” reconocen la voz del conductor, “obedecen sus ordenes” y con solo pulsar un botón “se parquean solos”.  En la década de los 80, toda una generación creció con las imágenes de la serie de televisión “El auto fantástico”, donde máquina y conductor eran los protagonistas. El automóvil estaba dotado de “una inteligencia” capaz de hablar y escuchar la voz de Michael Knight, defensor de los desamparados, quien conducía el auto llamado KITT (Knight Industries Two Thousand), que además de “conversar” con su dueño, era propenso a la depresión. La serie fue producida por Glen Larson, la cual se convirtió en un hito para los adolescentes de la época. De esa fantasía, con la que vivimos y soñamos en el pasado, ha surgido la realidad de los “automóviles inteligentes” que reconocen la voz del conductor, gracias a un sofisticado sistema que empieza a popularizarse, y por medio del cual se pueden hacer otra

¿Por qué Apple, la marca más fuerte del mundo puso sus ojos en Twitter?  “ Twitear ” desde cualquier dispositivo, en cualquier momento y lugar se convirtió en la gran obsesión de Apple. Twitter es una herramienta de comunicación basada en un procedimiento de microblogging, creada en 2006 por Jack Dorsey, estudiante de la Universidad de Nueva York, que rápidamente ganó popularidad mundial. Se estima que tiene más de 200 millones de usuarios y genera diariamente 65 millones de tweets. Su creador no considera que Twitter sea una red social, sino una herramienta de comunicación sobre la cual se puede construir una red social. La “herramienta” de Dorsey permite para mandar mensajes de texto de poco tamaño, máximo de 140 caracteres, llamados tweets, que se muestran en la página principal del usuario. Cualquier persona puede suscribirse a los twitter de otros usuarios. Esta acción se denomina “siguiendo”. A los suscriptores se les denomina “seguidores” o “tweeps”. Por

Víctor Diusabá descubrió el espía colombiano al servicio de Adolf Hitler. El siguiente texto es tomado de LR, escrito por Felipe Cuervo . Para la publicación en este blog se hicieron algunos ajustes de edición. A mediados de 1999, el periodista y escritor Víctor Diusabá, quien a la sazón se desempeñaba como jefe de redacción de El Espectador, recibió un cable internacional que le cambió su vida. En un despacho originado en Estados Unidos se hacía una escueta relación de los colombianos que habían transitado por el tristemente célebre Corredor de la muerte de ese país. Allí aparecía un dato que pasó desapercibido para todo el mundo relacionado con un colombiano acusado de ser espía en Estados Unidos para de Adolf Hitler. Desde ese momento el tema se convirtió en su obsesión para Diusabá, hasta el pasado 2 de junio de 2011. La historia del espía caleño que en 1943, a los 25 años de edad, era acusado de perpetrar un delito de Estado contra la seguridad de Estados Unidos, era un

Los siete errores en la “guerra” contra Pepsi Coca-Cola fue líder de la categoría por más de 60 años, pero un “intruso” que se metió en sus dominios a mediados de los años setenta y la hizo tambalear. La lucha que se inicio en aquel momento por el dominio del mercado de las “colas negras” se conoció como la “Guerra de las colas”. El inicio de Pepsi es casi simultáneo con el de Coca-Cola. En 1894 Caleb Bradham fabricó un tónico con pepsina para ayudar a la digestión. Debido a dificultades económicas, sus propietarios ofrecieron la compañía a Coca-Cola en 1922, pero ésta no quiso adquirirla. Un año más tarde la volvieron a ofrecer, y por segunda vez obtuvieron una negativa. Pasarían diez años más para la tercera oferta y por tercera vez Coca-Cola se negó. Coca-Cola líder del mercado en ese momento tuvo tres oportunidades de eliminar a su único competidor y no quiso hacerlo. Lo irónico del caso es que un año más tarde, en 1934, su presidente, Robert Woodruff firmó un documento dond