MARCAS EN COBRANDING

Los Premios Nova a la publicidad colombiana se crearon en 1998 por iniciativa de la Asociación de Diarios Colombianos (Andiarios), la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios) y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias con el propósito de destacar la creatividad de este sector.  El concurso de los Premios Nova a la publicidad tiene como objetivo promover la creatividad nacional en los medios masivos y el uso de éstos como vehículo publicitario por excelencia. De igual forma, destacar y premiar públicamente los trabajos que se hayan distinguido por su originalidad con el otorgamiento de un galardón único. Lowe SSP3 el gran ganador Para esta versión se inscribieron más de 400 piezas publicitarias y un centenar de ellas fueron premiadas con los codiciados galardones Nova Oro, Plata y Bronce. El anunciante más premiado fue Direct TV y la noche de los premios Nova se la llevó Lowe SSP3 con los capítulos Nova Medios, Nova Directo, Nova Exterior. El trabajo creati

La polémica desatada la semana pasada por la nueva campaña publicitaria de Benetton con fotomontajes de líderes mundiales besándose en la boca, tiene como propósito, según la marca italiana, “promover la paz entre los países del mundo”. ¿Cuál es la verdad que esconde esta estrategia? Pocos minutos después de ser lanzada desató una reacción mundial en pro y en contra, pero el hecho más relevante, desde el punto de vista publicitario, se cumplió en menos de seis horas. La marca ocupó las primeras páginas de los portales de Internet y grandes titulares en los medios impresos al día siguiente. La estrategia dio los resultados esperados: puso en boca del universo el nombre de marca Benetton en pocos minutos, demostrando una vez más el poder de cobertura e inmediatez que tienen los nuevos medios de comunicación. Pocas horas después la Secretaría de Estado de la Santa Sede anunció el emprendimiento de acciones legales contra el fotomontaje, “…para impedir la circulación en los medio

Las marcas que logran tener éxito en el mercado están en la mira de los "piratas". El plagio existe porque también existe el consumo y la demanda de "productos copiados"; es una realidad que no podemos desconocer porque de alguna manera todos somos cómplices. La principal causa de este malestar se debe al escaso poder adquisitivo de la gran mayoría de los consumidores en cualquier parte del mundo sean de países industrializados o tercermundistas. Según un estudio realizado por Ipsos-Mora y Araujo a pedido de la Cámara de Comercio de los Estados Unidos, China es uno de los países con los mayores niveles de producción, tránsito y consumo de productos que infringen los derechos de propiedad intelectual, junto con Indonesia, Filipinas, Tailandia, Malasia, Vietnam, Brasil, México y Paraguay. La compra de estos productos prevalece en los niveles socioeconómicos más bajos, concluye el estudio. Los inventos, procesos tecnológicos, marcas, desarrollo de software,

El fútbol es un fenómeno capaz de lograr el entendimiento entre países de culturas opuestas que desarrolla una realidad social paralela. De igual forma produce grandes cantidades de dinero; un ejemplo es Real Madrid que se ha convertido en el club deportivo más rico del planeta. ¿Cuál fue es su estrategia? El fútbol moderno es considerado una máquina que mueve grandes cantidades de dinero por todo el mundo en forma de contratos de imagen y patrocinios. El merchandising es una de las formas mas utilizadas para incrementar los ingresos debido a que los aficionados, empujados por la preferencia de sus ídolos y los colores de sus equipos, adquieren objetos que llevan impresos los nombres y logotipos de los equipos de su predilección, comenzando por las camisetas y banderines hasta equipamientos para bebes. Real Madrid es el equipo de fútbol más importante e influyente de Europa, y probablemente del mundo, que ha obtenido el mayor número de trofeos de las competiciones más important

Si usted es de aquellos quienes se preguntan ¿qué viene ahora luego de la aprobación del TLC con Estados Unidos? la respuesta bien podría ser que el país debería cobijar con la misma sombrilla de “Colombia es pasión” a una nueva y atrevida campaña para incentivar directamente esos corazones a los que les apasionan los negocios, la buena imagen, el progreso y el comercio internacional. Todo país posee características diferenciadoras únicas, muchas de las cuales son notorias a primera vista, otras por el contrario están ocultas; lo importante es establecer una estrategia para potenciarlas. La característica topográfica de nuestro país lo convierte en una potencia generadora de electricidad, pero ¿Qué pasa si no se construyen represas? Los factores diferenciadores pueden crearse: Suiza no cultiva cacao y su producción lechera es insuficiente para producir chocolates, sin embargo es reconocida mundialmente por la amplia variedad de famosas marcas de chocolatines. Un país que apl