MARCAS EN COBRANDING

Aproximadamente ocho de cada diez componentes del iPhone se producen en fábricas de China.  Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 12 enero 2013. A mediados de enero de 2007 Steve Jobs presentó a los medios de comunicación la versión del iPhone con las siguientes palabras: “Vamos a lanzar tres productos revolucionarios: el primero es un iPod de pantalla panorámica con control táctil. El segundo es un teléfono móvil revolucionario y el tercero es un aparato de comunicaciones por internet de última tecnología”. Repitió lo anterior para darle mayor énfasis a lo que venía y preguntó: ¿Lo entendéis?... “No se trata de tres dispositivos independientes. Son un único aparato, y lo vamos a llamar iPhone ”. Cinco meses más tarde, cuando el producto salió a venta, los blogeros lo bautizaron como “el teléfono de Jesucristo”. A finales de 2010, Apple había vendido 90 millones de unidades, recaudando más de la mitad de los ingresos totales generados en el mercado global de los ...

Las marcas de distribuidor, conocidas también como marcas propias o marcas blancas, han crecido de manara significativa en los últimos años, debido a los precios más bajos, a tal punto que hoy en día tienen una gran aceptación, no solo en las clases populares sino en los estratos altos, mas si tenemos en cuenta la crisis por la que viene atravesando el mundo. Dentro del fenómeno de bajo costo, expertos en mercados explican que los consumidores han pasado de presumir sobre cuánto gastan en determinado artículo, en hacerlo sobre lo barato que les ha salido un producto. Por su lado, las marcas de fabricante se quejan de una menor calidad de las marcas que producen los distribuidores y que además éstas restan recursos a sus marcas, que son las que realmente invierten en I+D. Montaje gráfico por Ricardo Gaitán. 8/01/2013. ¿Por qué las marcas blancas han tenido tanta aceptación? Las marcas de los supermercados han tenido un gran auge en la distribución en los últimos años, pas...

Las redes sociales se han convertido en un fenómeno que no para de crecer. El número de opciones entre las que puede elegir un usuario como El Papa Benedicto XVI, va desde las aplicaciones conocidas (compartir fotos, vídeos, aficiones, conectar con amigos, familiares, nuevas amistades, etc.), hasta la creación de estrategias para hacer negocios B2B y, últimamente, hasta funcionalidades especializadas en transmitir y difundir la fe católica. La red social Ning por ejemplo, es una plataforma líder online de activistas y personas influyentes que motivan a la acción. Esta red facilita la creación de un lugar online seguro para personas con ideas afines. Ning cuenta con 60 millones de usuarios. Foursquare con más de 10 millones de personas, es una red de servicios de geo-localización que puede ser integrada en otros sitios web y servicios sociales. La red Delicious.com está dirigida a los amantes de la tecnología, donde el servicio de marcadores puede ser un efectivo canal de ...

En los próximos 20 años el mundo será testigo de un proceso migratorio que convertirá a 500 millones de campesinos chinos en residentes urbanos, según un estudio del Instituto de Investigación del Desarrollo Ciudadano y Medio Ambiente de la Academia de Ciencias Sociales de China. El estudio calcula que al término de la presente década, más de 200 millones de campesinos han de trasladarse a trabajar y vivir en las grandes ciudades del país asiático ubicadas en la costa pacífica, y para el año 2032 la cifra alcanzará los 500 millones. Según cálculos preliminares, el proceso necesita al menos 100 mil yuanes per cápita (16 mil dólares) sólo en los temas de servicios públicos y seguridad social. Con base en el cálculo inicial, en las próximas dos décadas, el costo superará los 50 billones de yuanes. El éxodo rural de China traerá consecuencias en el ordenamiento económico global, a pesar de que el fenómeno no traspasará, por el momento, las fronteras del propio país. La primera ...

El deporte es una de las actividades que más atrae al ser humano, porque además de practicarlo le ofrece un espectáculo que lo apasiona. La actividad mueve enormes cantidades de dinero a través de contratos de imagen, de patrocinios y de merchandising. Los juegos Olímpicos y el Campeonato Mundial de Fútbol son apenas dos ejemplos de este gran mercado. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 22 / 11 / 2012 Deporte-espectáculo desde el punto de vista del marketing El modelo “Deporte-espectaculo”, desde el punto de vista del marketing tiene las siguientes aristas: 1.) Contenido: el deporte en sí. 2.) Etiquetado de marca: entorno en el que tiene lugar el evento (un campeonato nacional, continental, mundial, unos juegos olímpicos, o incluso un partido amistoso). 3.) Generador de valor: la marca etiquetadora lo distribuye y lo pone a disposición del consumidor a través de los medios de comunicación: internet, televisión, radio, teléfonos móviles u otro medio. Es aquí donde dónd...

Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 2 nov. 2012 Esta semana será lanzado en Colombia y Latino América el iPhone5, “el teléfono más inteligente del mundo”, según los expertos. El aparato diseñado por la empresa que ahora dirige Tim Cook , tiene características de funcionalidad únicas: pantalla panorámica con control táctil, un reproductor de música equivalente al del iPod y un software muy potente con servicios de internet para cargar páginas web. Muchos usuarios del iPhone4S opinan que el nuevo producto no supone un salto tecnológico notorio frente a su predecesor, y que solo mejora alguno que otro detalle que no hace mucha falta. Lo anterior no ha sido un obstáculo para las ventas. El primer fin de semana, luego de su lanzamiento en Estados Unidos vendió más de cinco millones de unidades excediendo la demanda estimada inicialmente, obligando a que muchos interesados tengan que esperar un poco más por el producto. Todo móvil que sale al mercado, sea de Apple o de cua...

¿Por qué Wal-Mart, el minorista norteamericano más poderoso del mundo perdió la puja por Carrefour con la chilena Cencosud, un rival de menos peso? Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 26/Oct./2012. Wal-Mart Stores Inc., fundada por Sam Walton , inició actividades hace 50 años en el estado de Arkansas, Estados Unidos. La cadena ofrece la mayor oferta de empleo privado y es el más grande minorista de comestibles en el mundo. Su cobertura comprende quince países fuera del territorio norteamericano: diez en Latinoamérica, tres en Asia y dos en Europa. La empresa ayudó a impulsar la productividad de Estados Unidos con una estrategia de marketing basada en los precios bajos. De igual forma, ayudó a reducir la inflación y afianzar el poder adquisitivo de millones de personas, lo que le valió un reconocimiento de las familias con recursos modestos, logrando de esta forma entrar en el corazón y la mente de su target. Para mantener precios competitivos aceleró la tendencia de fabric...

Por Jorge Hernández, Presidente Ejecutivo Diario La República. Tomado de LR Los periodistas y medios de comunicación están fijando nuevas fronteras, traspasando la geografía por los avances tecnológicos, a través de la información y el conocimiento que genera opinión. Ahí radica el poder de la democracia. Durante la pasada 68ª Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), realizada la semana pasada en Sao Paulo, Brasil, debatimos cómo el periodismo ciudadano permite que el consumidor capte y difunda imágenes y noticias en red. Pero el periodismo serio vale lo que cuesta. Montaje gráfico por CNP Corresponsales, 22/10/2012 Ese valor es la premisa con la que la prestigiosa revista NewsWeek acaba de anunciar que será la primera publicación en pasarse de plano a la web, en diciembre próximo, a la vez que reconoce que “el periodismo está más fuerte que nunca”. Una marca de 80 años con cuatro millones de revistas en todo el mundo cada semana. En la web habrá period...

El empaque es la viva encarnación de la marca, por lo tanto debe considerarse como un elemento esencial de ella. En muchas ocasiones un diseño atractivo impulsa una primera compra y puede fomentar el lazo emocional que sirve de base para generar la lealtad del consumidor. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. Octubre/2012 ¿Cuál es la importancia que tiene el envase para la marca? El envase es la cara visible de la marca. Hasta hace poco no se tomaba en consideración a la hora de establecer o manipular la imagen de marca. La presentación del producto comenzó a influir en la decisión de compra a principios del siglo XX, relegando a un segundo plano el consejo y los envoltorios del tendero. Muchas marcas actualizaron desde entonces sus diseños, y las nuevas técnicas mejoraron el envasado y los sistemas de dosificación. La transformación del envase de la leche, por ejemplo, pasó de la cantina a la botella y de ésta a la presentación en cartón. Estos cambios de «vestido» mejoraro...

Los temas que se abordan en el Congreso Colombiano de Publicidad tienen que ver con la nueva realidad del mundo que hoy habitamos, donde internet, las redes sociales y en general la tecnología han “fracturado” las fronteras. Javier Sánchez Lamelas, Caroline Little, Andrea Suárez y Darío Cutin, Conferencistas del XVII Congreso Colombiano de Publicidad, Cartagena 3,4 y 5 de octubre de 2012 . ¿En qué consiste el “Darwinismo Creativo” de Sánchez Lamelas? Es la mezcla de la teoría de la evolución de Charles Darwin, con la estrategia creativa que hoy vienen implementando los profesionales de las comunicaciones y la publicidad, para estar a tono con la realidad del nuevo mundo. El “Darwinismo Creativo” es el tema de la conferencia que hoy abre oficialmente la parte académica del XVII Congreso Colombiano de Publicidad. Javier Sánchez Lamelas , Vicepresidente de marketing de Coca-Cola para Latinoamérica, es el primero de los conferencistas internacionales que expone sus puntos de vis...

Los avances tecnológicos unidos a los medios de comunicación nos han llevado a una nueva cultura universal estimulada por las marcas globales. Una de las características de la globalización es que desnacionaliza los productos para acercarlos a mercados más amplios y más competitivos. Es el panorama que deben enfrentar las empresas, sean grandes, medianas o pequeñas para conquistar nuevos espacios para sus productos. La XVII versión del Congreso de Publicidad aborda el tema a través de importantes expertos mundiales. Continuamos con la tercera parte del tema en mención. ¿Qué es Trendspotting? Uno de los grandes inconvenientes que encontramos para empezar en una plataforma de medios (redes) sociales es encontrar personas que se interesen en los temas que divulgamos. Trendspotting es una técnica que ayuda a ganar simpatizantes. La herramienta también sirve para impulsar, de forma inmediata, nuestros esfuerzos en las redes sociales. ¿Qué tan fácil es encontrar temas de tendencias e...

Bajo la coordinación de Andiarios y con el apoyo de Asomedios, Anda, y Ucep se llevará a cabo, a partir del próximo 3 de octubre, el evento más importante de la industria publicitaria nacional: El XVII Congreso Colombiano de Publicidad. Una completa agenda académica sobre las implicaciones que el desarrollo y los avances tecnológicos han tenido, no solo en el nuevo ordenamiento global, sino en las comunicaciones, el marketing y la publicidad, serán analizadas desde su propia perspectiva por once “gurús”, venidos de diferentes partes del mundo, a quienes se unirán un grupo de expertos empresarios nacionales. ¿Cuál es la importancia de esta versión del Congreso de Publicidad? Las implicaciones que han tenido los avances tecnológicos unidos a los medios de comunicación nos han llevado a una nueva cultura estimulada por la “fractura” de las fronteras, donde nada será como antes. El hecho de escuchar de primera mano los análisis y las experiencias vividas por los conferencistas so...

Desde su presentación en Barranquilla han llovido muchas críticas a la nueva marca-país Colombia, muchas de ellas infundadas por desconocimiento. El logotipo, los colores, la tipografía y la composición geométrica son elementos circunstanciales que requiere cualquier marca para salir al mercado. La marca-país fue lanzada el pasado 7 de septiembre en Barranquilla en el partido que jugó Colombia contra Uruguay por las eliminatorias al Mundial de Fútbol que se realizará en 2014 en Brasil. Los dispositivos gráficos que aparecen en el gráfico anterior, son la expresión visual y constituyen unos pocos de los muchos componentes de una marca, en palabras simples, son el vestido, lo que se ve a primera vista; por dentro hay un cuerpo, una mente, unos valores, un nombre, un país, una riqueza y una estrategia para darlos a conocer. Todo país posee características propias que lo hacen único y diferente. Es lo mismo que pasa con las personas; ellas poseen atributos o cualidades físicas...

La elección de la agencia más apropiada es una de las primeras decisiones del gerente de una empresa. Esta podría ser una tarea difícil si no hay experiencia anterior. El primer paso en la elección de agencia es obtener información de un número no muy grande de agencias, conocerlas, y ver si sus perfiles empresarial y de servicios se ajustan a nuestra empresa. ¿Cuáles son los aspectos claves para hacer una elección acertada, teniendo en cuenta de que “no hay una mejor agencia, sino la agencia que mejor se ajusta a las necesidades de la empresa”? Primero que todo es aconsejable definir el perfil de la Agencia que queremos. El perfil de una agencia viene determinado por cuatro factores fundamentales: primero por su tamaño; segundo por el modelo de gestión, incluyendo dentro de este punto su vinculación a un grupo internacional; tercero por su mayor vocación hacia cierto tipo de productos o servicios y cuarto por el equipo creativo y compromiso de sus ejecutivos. ¿Qué se...