MARCAS EN COBRANDING

Las redes sociales se han convertido en un fenómeno que no para de crecer. El número de opciones entre las que puede elegir un usuario como El Papa Benedicto XVI, va desde las aplicaciones conocidas (compartir fotos, vídeos, aficiones, conectar con amigos, familiares, nuevas amistades, etc.), hasta la creación de estrategias para hacer negocios B2B y, últimamente, hasta funcionalidades especializadas en transmitir y difundir la fe católica. La red social Ning por ejemplo, es una plataforma líder online de activistas y personas influyentes que motivan a la acción. Esta red facilita la creación de un lugar online seguro para personas con ideas afines. Ning cuenta con 60 millones de usuarios. Foursquare con más de 10 millones de personas, es una red de servicios de geo-localización que puede ser integrada en otros sitios web y servicios sociales. La red Delicious.com está dirigida a los amantes de la tecnología, donde el servicio de marcadores puede ser un efectivo canal de

En los próximos 20 años el mundo será testigo de un proceso migratorio que convertirá a 500 millones de campesinos chinos en residentes urbanos, según un estudio del Instituto de Investigación del Desarrollo Ciudadano y Medio Ambiente de la Academia de Ciencias Sociales de China. El estudio calcula que al término de la presente década, más de 200 millones de campesinos han de trasladarse a trabajar y vivir en las grandes ciudades del país asiático ubicadas en la costa pacífica, y para el año 2032 la cifra alcanzará los 500 millones. Según cálculos preliminares, el proceso necesita al menos 100 mil yuanes per cápita (16 mil dólares) sólo en los temas de servicios públicos y seguridad social. Con base en el cálculo inicial, en las próximas dos décadas, el costo superará los 50 billones de yuanes. El éxodo rural de China traerá consecuencias en el ordenamiento económico global, a pesar de que el fenómeno no traspasará, por el momento, las fronteras del propio país. La primera

El deporte es una de las actividades que más atrae al ser humano, porque además de practicarlo le ofrece un espectáculo que lo apasiona. La actividad mueve enormes cantidades de dinero a través de contratos de imagen, de patrocinios y de merchandising. Los juegos Olímpicos y el Campeonato Mundial de Fútbol son apenas dos ejemplos de este gran mercado. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 22 / 11 / 2012 Deporte-espectáculo desde el punto de vista del marketing El modelo “Deporte-espectaculo”, desde el punto de vista del marketing tiene las siguientes aristas: 1.) Contenido: el deporte en sí. 2.) Etiquetado de marca: entorno en el que tiene lugar el evento (un campeonato nacional, continental, mundial, unos juegos olímpicos, o incluso un partido amistoso). 3.) Generador de valor: la marca etiquetadora lo distribuye y lo pone a disposición del consumidor a través de los medios de comunicación: internet, televisión, radio, teléfonos móviles u otro medio. Es aquí donde dónd

Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 2 nov. 2012 Esta semana será lanzado en Colombia y Latino América el iPhone5, “el teléfono más inteligente del mundo”, según los expertos. El aparato diseñado por la empresa que ahora dirige Tim Cook , tiene características de funcionalidad únicas: pantalla panorámica con control táctil, un reproductor de música equivalente al del iPod y un software muy potente con servicios de internet para cargar páginas web. Muchos usuarios del iPhone4S opinan que el nuevo producto no supone un salto tecnológico notorio frente a su predecesor, y que solo mejora alguno que otro detalle que no hace mucha falta. Lo anterior no ha sido un obstáculo para las ventas. El primer fin de semana, luego de su lanzamiento en Estados Unidos vendió más de cinco millones de unidades excediendo la demanda estimada inicialmente, obligando a que muchos interesados tengan que esperar un poco más por el producto. Todo móvil que sale al mercado, sea de Apple o de cua

¿Por qué Wal-Mart, el minorista norteamericano más poderoso del mundo perdió la puja por Carrefour con la chilena Cencosud, un rival de menos peso? Montaje gráfico por CNP Corresponsales. 26/Oct./2012. Wal-Mart Stores Inc., fundada por Sam Walton , inició actividades hace 50 años en el estado de Arkansas, Estados Unidos. La cadena ofrece la mayor oferta de empleo privado y es el más grande minorista de comestibles en el mundo. Su cobertura comprende quince países fuera del territorio norteamericano: diez en Latinoamérica, tres en Asia y dos en Europa. La empresa ayudó a impulsar la productividad de Estados Unidos con una estrategia de marketing basada en los precios bajos. De igual forma, ayudó a reducir la inflación y afianzar el poder adquisitivo de millones de personas, lo que le valió un reconocimiento de las familias con recursos modestos, logrando de esta forma entrar en el corazón y la mente de su target. Para mantener precios competitivos aceleró la tendencia de fabric

Por Jorge Hernández, Presidente Ejecutivo Diario La República. Tomado de LR Los periodistas y medios de comunicación están fijando nuevas fronteras, traspasando la geografía por los avances tecnológicos, a través de la información y el conocimiento que genera opinión. Ahí radica el poder de la democracia. Durante la pasada 68ª Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), realizada la semana pasada en Sao Paulo, Brasil, debatimos cómo el periodismo ciudadano permite que el consumidor capte y difunda imágenes y noticias en red. Pero el periodismo serio vale lo que cuesta. Montaje gráfico por CNP Corresponsales, 22/10/2012 Ese valor es la premisa con la que la prestigiosa revista NewsWeek acaba de anunciar que será la primera publicación en pasarse de plano a la web, en diciembre próximo, a la vez que reconoce que “el periodismo está más fuerte que nunca”. Una marca de 80 años con cuatro millones de revistas en todo el mundo cada semana. En la web habrá period

El empaque es la viva encarnación de la marca, por lo tanto debe considerarse como un elemento esencial de ella. En muchas ocasiones un diseño atractivo impulsa una primera compra y puede fomentar el lazo emocional que sirve de base para generar la lealtad del consumidor. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. Octubre/2012 ¿Cuál es la importancia que tiene el envase para la marca? El envase es la cara visible de la marca. Hasta hace poco no se tomaba en consideración a la hora de establecer o manipular la imagen de marca. La presentación del producto comenzó a influir en la decisión de compra a principios del siglo XX, relegando a un segundo plano el consejo y los envoltorios del tendero. Muchas marcas actualizaron desde entonces sus diseños, y las nuevas técnicas mejoraron el envasado y los sistemas de dosificación. La transformación del envase de la leche, por ejemplo, pasó de la cantina a la botella y de ésta a la presentación en cartón. Estos cambios de «vestido» mejoraro

Los temas que se abordan en el Congreso Colombiano de Publicidad tienen que ver con la nueva realidad del mundo que hoy habitamos, donde internet, las redes sociales y en general la tecnología han “fracturado” las fronteras. Javier Sánchez Lamelas, Caroline Little, Andrea Suárez y Darío Cutin, Conferencistas del XVII Congreso Colombiano de Publicidad, Cartagena 3,4 y 5 de octubre de 2012 . ¿En qué consiste el “Darwinismo Creativo” de Sánchez Lamelas? Es la mezcla de la teoría de la evolución de Charles Darwin, con la estrategia creativa que hoy vienen implementando los profesionales de las comunicaciones y la publicidad, para estar a tono con la realidad del nuevo mundo. El “Darwinismo Creativo” es el tema de la conferencia que hoy abre oficialmente la parte académica del XVII Congreso Colombiano de Publicidad. Javier Sánchez Lamelas , Vicepresidente de marketing de Coca-Cola para Latinoamérica, es el primero de los conferencistas internacionales que expone sus puntos de vis

Los avances tecnológicos unidos a los medios de comunicación nos han llevado a una nueva cultura universal estimulada por las marcas globales. Una de las características de la globalización es que desnacionaliza los productos para acercarlos a mercados más amplios y más competitivos. Es el panorama que deben enfrentar las empresas, sean grandes, medianas o pequeñas para conquistar nuevos espacios para sus productos. La XVII versión del Congreso de Publicidad aborda el tema a través de importantes expertos mundiales. Continuamos con la tercera parte del tema en mención. ¿Qué es Trendspotting? Uno de los grandes inconvenientes que encontramos para empezar en una plataforma de medios (redes) sociales es encontrar personas que se interesen en los temas que divulgamos. Trendspotting es una técnica que ayuda a ganar simpatizantes. La herramienta también sirve para impulsar, de forma inmediata, nuestros esfuerzos en las redes sociales. ¿Qué tan fácil es encontrar temas de tendencias e

Bajo la coordinación de Andiarios y con el apoyo de Asomedios, Anda, y Ucep se llevará a cabo, a partir del próximo 3 de octubre, el evento más importante de la industria publicitaria nacional: El XVII Congreso Colombiano de Publicidad. Una completa agenda académica sobre las implicaciones que el desarrollo y los avances tecnológicos han tenido, no solo en el nuevo ordenamiento global, sino en las comunicaciones, el marketing y la publicidad, serán analizadas desde su propia perspectiva por once “gurús”, venidos de diferentes partes del mundo, a quienes se unirán un grupo de expertos empresarios nacionales. ¿Cuál es la importancia de esta versión del Congreso de Publicidad? Las implicaciones que han tenido los avances tecnológicos unidos a los medios de comunicación nos han llevado a una nueva cultura estimulada por la “fractura” de las fronteras, donde nada será como antes. El hecho de escuchar de primera mano los análisis y las experiencias vividas por los conferencistas so

Desde su presentación en Barranquilla han llovido muchas críticas a la nueva marca-país Colombia, muchas de ellas infundadas por desconocimiento. El logotipo, los colores, la tipografía y la composición geométrica son elementos circunstanciales que requiere cualquier marca para salir al mercado. La marca-país fue lanzada el pasado 7 de septiembre en Barranquilla en el partido que jugó Colombia contra Uruguay por las eliminatorias al Mundial de Fútbol que se realizará en 2014 en Brasil. Los dispositivos gráficos que aparecen en el gráfico anterior, son la expresión visual y constituyen unos pocos de los muchos componentes de una marca, en palabras simples, son el vestido, lo que se ve a primera vista; por dentro hay un cuerpo, una mente, unos valores, un nombre, un país, una riqueza y una estrategia para darlos a conocer. Todo país posee características propias que lo hacen único y diferente. Es lo mismo que pasa con las personas; ellas poseen atributos o cualidades físicas

La elección de la agencia más apropiada es una de las primeras decisiones del gerente de una empresa. Esta podría ser una tarea difícil si no hay experiencia anterior. El primer paso en la elección de agencia es obtener información de un número no muy grande de agencias, conocerlas, y ver si sus perfiles empresarial y de servicios se ajustan a nuestra empresa. ¿Cuáles son los aspectos claves para hacer una elección acertada, teniendo en cuenta de que “no hay una mejor agencia, sino la agencia que mejor se ajusta a las necesidades de la empresa”? Primero que todo es aconsejable definir el perfil de la Agencia que queremos. El perfil de una agencia viene determinado por cuatro factores fundamentales: primero por su tamaño; segundo por el modelo de gestión, incluyendo dentro de este punto su vinculación a un grupo internacional; tercero por su mayor vocación hacia cierto tipo de productos o servicios y cuarto por el equipo creativo y compromiso de sus ejecutivos. ¿Qué servic

Los deportistas que lleguen a la cita el próximo 27 de julio no serán los únicos que compitan en los Juegos Olímpicos de Londres 2012, sus patrocinadores también lo harán, pero con ciertas canonjías que dan los contratos de exclusividad. Marcas patrocinadoras oficiales de la XXX versión de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.  Montaje gráfico por CNP Corresponsales. Los Juegos Olímpicos, además de constituirse como el evento deportivo mas visto del planeta, son la vitrina más efectiva que tienen las marcas para posicionar y vender sus productos, por consiguiente, la batalla que ellas emprenden por la fidelización y la conquista de nuevos consumidores es otro ingrediente más, tan fascinante como la propia lucha entre los atletas por obtener las medallas olímpicas. Poderosas marcas como Visa, Samsung, Panasonic, P&G, Adidas, Coca-Cola, Mc Donald’s, entre otras, ya están ubicadas en los diferentes escenarios deportivos de Londres y son patrocinadores oficiales de los Jueg

Fotomontaje de Brandchannel. Publicado en www.brandchannel.com El concepto de “Sostenibilidad ambiental” ha venido adquiriendo gran resonancia en las últimas décadas, debido a los problemas presentados por la contaminación ambiental, las emisiones de gases industriales, derrames de petróleo, quema de basuras, incendios forestales, transporte urbano… situaciones que de alguna manera han perturbado el equilibrio de la naturaleza, hasta el punto de producir cambios climáticos muy severos en el planeta. En pocos años el término “sostenibilidad ambiental” ha tomado gran resonancia en foros y encuentros multilaterales, donde las naciones más desarrolladas, culpables, en mayor o menor medida del desastre, buscan soluciones al problema de este desequilibrio de la naturaleza. La definición de sostenibilidad que encierra el sentido más amplio del concepto: “Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propi

Twitter , conocido también como microblogging o nanoblogging, que permite enviar y publicar mensajes cortos con un máximo de 140 caracteres, se ha convertido en el fenómeno de las redes sociales que está re-direccionado el nuevo siglo. Twitter es pura comunicación y la brevedad al escribir es lo que le da tanto dinamismo y lo hace tan accesible. Cada mensaje enviado puede llevar a que el “twittero” se conecte con más personas, ó por el contrario, puede hacer que algunos dejen de seguirlo. Su característica radica no solo en el envío del mensaje, sino en que se pueden leer otros que interesan. Movimientos sociales, sindicatos, empresas, políticos, estudiantes, deportistas, periodistas o personas del común han encontrado en esta herramienta, que apenas llega a los siete años de existencia, el medio propicio crear debates, generar corrientes de opinión, recordar una cita o simplemente publicar un estado de ánimo. Otros han encontrado en Twitter el medio ideal para la movilizació