MARCAS EN COBRANDING

25 datos curiosos de la historia de Coca-Cola Dato 1 . El inventor de la fórmula de Coca-Cola, John Pemberton, era un farmacéutico morfinómano, veterano de la guerra de Secesión. Dato 2 . “Un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola” (Mary Gah Humpreys, 1894). Dato 3 . “Tome un vaso de Coca-Cola a las ocho para mantener la mente clara y el cerebro activo hasta las once” (Anuncio publicado en 1907). Dato 4 . Coca-Cola es la marca comercial más famosa del mundo. Es conocida por el 95% de toda la población mundial. Dato 5 . El mayor anuncio de Coca-Cola está instalado en una colina en Chile, mide 122 x 40 metros, construido con 70.000 botellas. Dato 6 . Coca-Cola News, se editó por primera vez en el año 1890, con el anuncio: "Un tónico beneficioso para la humanidad. Avisos de la épcoca Dato 7 . Frank Robinson, un contabilista, que nada sabia de diseño creó el logotipo y el nombre de la marca mas poderosa del ...

Coca-Cola 125, Pepsi 117: una diferencia de apenas 8 años No podemos hablar de los 125 años de Coca-Cola sin referirnos a los 117 de su rival. Tampoco de la grandeza de la primera marca del mundo, sin exaltar la gallardía de Pepsi. Sir ir mas lejos, podemos asegurar que Pepsi Co hizo posible el crecimiento descomunal de la marca Coca-Cola, sin menospreciar el trabajo de Asa Clander, Frank Robinson, Robert Woodruff y Roberto Goizueta. ¿Por qué? Coca-Cola fue creada en la ciudad de Atlanta (Georgia) el 5 de Mayo de 1886 por John Pemberton, un farmaceuta de 54 años de edad, como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y quitaba las náuseas. Sus componentes básicos fueron la nuez de cola y la hoja de coca, digestivo afrodisiaco que masticaban los indígenas peruanos y bolivianos para resistir largas jornadas de peregrinación con escasa alimentación. La bebida fue vendida como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. El nombre proviene de estos componentes. El logoti...

El color: arma poderosa para el posicionamiento de la marca Muchas veces nos hemos preguntado: ¿por qué IBM utiliza el color azul? ¿por qué Coca-Cola es rojo y no violeta? ¿por qué Kodak es amarillo? ¿por qué McDonald’s maneja los colores dorado y rojo? ¿por qué Marlboro tiene como color corporativo el rojo? ¿por qué algunas marcas como eBay, Google o Windows han elegido muchos colores para representarse?. La respuesta es sencilla: el color ayuda a distinguir y posicionar una marca. A largo plazo, la asociación del color llega a ser tan poderosa que muchas veces éste termina dándole su nombre a la marca, lo hizo el azul por IBM: “El Gigante Azul”. El amarillo de los “Arcos Dorados” por McDonald’s y el rojo por Marlboro. Google se distingue por la gama cromática y la forma tipográfica, lo mismo que eBay. En una buena selección del color y un adecuado diseño tipográfico está la diferencia entre sobresalir o pasar de “agache” en el mercado. Los colores no representan un sector eco...

“Cortos”: libro del mundo de las ideas escrito en un BlackBerry a 30.000 pies de altura “Cortos” son relatos del mundo de las ideas y la creatividad, escritos desde un teléfono “inteligente” a 30 mil pies de altura. Bajo este concepto, un publicitario colombiano lanzó su primer libro. Se trata de Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina. El autor, considerado uno de los líderes de la publicidad moderna pasa buena parte de su vida viajando, no por placer, sino por cuestiones de trabajo, pues es responsable de que el eje Madrid, Sao Paulo y Miami funcione perfectamente, a través de una estructura compuesta por 34 oficinas repartidas en 24 países. Ortiz inicio su carrera publicitaria como creativo en Leo Burnett Colombia y en pocos años llegó a la presidencia de esta sucursal. Luego paso a la presidencia de Leo Burnett Latinoamérica convirtiéndose el primer presidente de origen latino en asumir las riendas de esta multinacional en Estados Unidos. No pasó mucho tiempo pa...

Co-branding: pacto entre marcas para ganar, ganar y ganar Para las empresas de Latinoamérica que buscan nuevos escenarios para sus marcas, el momento para poner en práctica estrategias a largo plazo ha llegado de la mano con el nuevo ordenamiento económico global, y muchas de estas empresas tendrán que considerar la posibilidad de formar “alianzas” con socios de mentalidad similar que les permita enfrentar esas exigencias. El co-branding es una táctica que vienen aplicando muchas empresas foranes con sus marcas y consiste en asociar dos, tres o más marcas para ofrecer, en forma de paquete, los productos que cada una de ellas fabrica y que son complementarios. Estas alianzas comienzan en forma transitoria, pero con el tiempo pueden llegar a ser permanentes creándose una nueva marca. Unilever es un ejemplo que aclara perfectamente lo expuesto: la empresa anglo-holandesa, fue creada en 1930 como resultado de un acuerdo de cooperación entre Margarine Unie, compañía holandesa de ac...

La lista de la revista Fortune de las empresas más admiradas es un dato que va más allá de brillar en un ranking. Artículo tomado de LR La importancia de estar entre las admiradas Nuevamente, la multinacional tecnológica, Apple , se mantiene como la empresa más admirada del mundo según la lista publicada esta semana por la revista estadounidense Fortune. En segundo lugar está Google y en tercer puesto se encuentra la firma de inversiones Berkshire Hathaway . Pero más allá del importante ranking empresarial, está la tendencia de “quién es quién” en una sociedad cada vez más globalizada, en donde las multinacionales de la tecnología se han convertido en verdaderas “repúblicas independientes” de influencia transnacional. No hace más de dos o tres lustros, las empresas más admiradas del mundo tenían que ver con los negocios en el sector comercial o podrían ser compañías del entretenimiento, la industria y algunas marcas respetables del sector financiero internacional. Pero a pa...

Luis Carlos Vélez: una marca orgullosamente colombiana en CNN La próxima semana, cerca de 300 millones de personas en los Estados Unidos y más de 195 países alrededor del mundo, conocerán al nuevo presentador: Luis Carlos Velez, un periodista colombiano, quien estará acompañado, vía satélite, por Paulina Chiou desde Hong Kong y Colleen McEdwards desde Atlanta. Word business today es el noticiero del canal internacional CNN, que se transmite desde Nueva York a escala global de lunes a viernes en la franja de mayor sintonía, el cual ofrece un panorama de último momento sobre noticias financieras, económicas y de negocios de cualquier parte del mundo. Luis Carlos estará acompañado, vía satélite, por Paulina Chiou desde Hong Kong y Colleen McEdwards desde Atlanta. A partir de ese momento, estos tres personajes se encargaran de dar el “nuevo look” al informativo y tendrán la responsabilidad de fortalecer el posicionamiento que la marca ha venido trabajando desde cuando Ted Turner,...

La imagen de una marca se proyecta a través de la prestación del servicio En el marketing de servicios los conceptos de relación cliente-marca son un factor de diferenciación positiva a favor de una marca, razón por la cual son definitivos tanto para la organización como para su portafolio de productos. La intervención personal en la entrega de un bien es lo que conocemos como “prestación del servicio”. Esta relación próxima entre el prestador del servicio y cliente es lo que caracteriza el marketing de servicios y no importa tanto si el producto es físico o intangible, lo que el cliente mide es el servicio como la asistencia post-venta, las facilidades de financiación y la atención que nos brinde el dependiente del almacén. El servicio se da también en situaciones inversas: hay empresas de servicios que utilizan productos tangibles como elementos de diferenciación, un buen ejemplo son las atenciones a bordo de un avión o el confort de una habitación de un hotel. La distorsi...

Carvajal tiene nueva “arquitectura de marca” Grupo Norma, Publicar, Propal, Carpak, Mepal, Assenda, Cargraphics… estos nombres que representan empresas de sectores disímiles, han llegado a nuestras vidas y se han quedado supliendo necesidades específicas, no solo individuales, sino empresariales. Grupo Norma, empresa editorial; Publicar, organización encaminada a proporcionar soluciones de negocio, Propal, productora de papeles; Carpak, empresa de diseño y fabricación de empaques; Mepal, compañía de soluciones modulares para oficinas y centros educativos; Assenda, dedicada a integrar soluciones tecnológicas y de tercerización de procesos y Cargraphics, especializada en la producción y distribución de publicaciones, dejan de lado sus denominaciones de origen para agruparse debajo de una sola sombrilla. ¿Qué tienen en común estas siete empresas con objetivos fundacionales literalmente opuestos? Un apellido: Carvajal. Además, una rúbrica que sujetó sus valores y principios...

off-shoring: traslado de trabajo de países ricos a países pobres Hasta hace pocos años, la proposición básica de una economía fue la fabricación de artículos para el consumo. Mientras más se fabricaba, mayores eran los ingresos. Esta regla de oro fue el epicentro de las economías industrializadas hasta la recesión de la década de los ochenta, situación que las desestabilizó. Después de un diagnóstico, expertos economistas llegaron a la conclusión de que las empresas habían crecido desmesuradamente, tenían demasiados activos y una carga prestacional muy grande. Ante esta disyuntiva aplicaron el principio fundamental de la economía que consiste en gestionar los escasos recursos y reasignar tareas. Propusieron entonces que la producción de bienes de consumo era sólo una actividad secundaria de sus operaciones, y que gracias a la globalización de la economía y las comunicaciones, estaban en condiciones de fabricar sus productos por medio de la maquila en otras partes del mundo. ...

La etiqueta “Made in…” ha dejado de tener validez en los mercados globales. ¿Se pondría usted una camisa o unos jeans fabricados en China? Tal vez no! ¿Luciría una Lacoste, una Polo, unos Levi’s o unos Nike? Seguramente sí. Lo que probablemente usted no sabe es que sus marcas preferidas de jeans, camisetas o zapatillas deportivas han sido manufacturadas por jóvenes obreros de China, Indonesia, Tailandia o Filipinas. James Fallows, periodista de radio y corresponsal de Atlantic Monthly, escribió un artículo que tituló "China makes, the world takes", “China hace, el mundo toma”, donde sostiene que el poder de China está en la manufactura. Para confirmar lo anterior toma como ejemplo una fabrica fundada por el taiwanés Terry Guo, que cuenta con 240 mil trabajadores. Esta empresa, cien por ciento manufacturera, funciona en la ciudad de Shenzhen localizada al sur de la provincia de Guangdong, en la República Popular China. Fallows habla de que esta fábrica tiene todo...

El creador de Facebook, un mozalbete de 27 años, es el segundo hombre mas rico de E.U. El libro no autorizado de Ben Mezrich sobre el origen de Facebook, “Multimillonarios por accidente”, el filme “La red social”, dirigida por David Fincher, “El personaje del año” de TIME, hasta un episodio de Los Simpsons, son algunos ejemplos reales lo que puede resultar de un hecho sin precedentes como el creado por Mark Zuckerberg. La revista viene proclamando desde 1927 al que considera el “personaje del año” que inicio con Charles Lindbergh, un aviador con apenas 25 años. Tuvieron que pasar 83 años para que TIME se volviera a fijar en un menor de 30 para ocupar su portada. En su página web, TIME destaca la importancia de Zuckerberg en la sociedad actual: “Hay una erosión en la confianza en la autoridad, una descentralización del poder y, al mismo tiempo, quizás, una mayor fe en el otro. Más que cualquier otro en la misma etapa del mundo, Mark Zuckerberg está en el centro de estos cambi...

Una marca comienza como un producto con un nombre: Apple, Aspirina, BlackBerry, Coca-Cola, Google, Facebook, Juan Valdez, Mickey Mouse, Kleenex, Nike, Red Bull, Twitter, Sony, Yahoo!, Zara; con el paso del tiempo estos nombres han adquirido poderosos significados y, de alguna manera, se han compenetrado en nuestras vidas, a tal punto que hoy hacen parte de nuestro vocabulario cotidiano. ¿De dónde provienen los nombres de las grandes marcas? Adrian Room en su libro “History of branding sostiene” que “un nombre de marca efectivo se caracteriza por ser memorable, pronunciable, original y, en muchos casos, directa o indirectamente descriptivo del producto”. Sin embargo, no basta con que un nombre cumpla con estos requisitos si no se le brinda un soporte adecuado. De hecho, el nombre es definido como la piedra básica en la construcción de la marca. Un buen nombre puede llegar a definir una categoría como ocurrió con Kleenex, el pañuelo desechable que posee la propiedad de la catego...

Mark Zuckerberg y el poder que tiene su marca, están dando para todo! El libro no autorizado de Ben Mezrich sobre el origen de Facebook, “Multimillonarios por accidente”, el filme “La red social”, dirigida por David Fincher, “El personaje del año” de TIME, hasta un episodio de Los Simpsons, son algunos ejemplos reales de todo lo que puede resultar de un hecho sin precedentes como el creado por Mark Zuckerberg. Para TIME, la revista de información general que se publica semanalmente en los Estados Unidos desde 1923, “el personaje del año 2010” es el fundador de Facebook. La importante publicación ha ponderado al joven estadounidense por haber cambiado la sociedad con su red social; de hecho, una de cada diez personas que habitan el planeta es usuario de su red social, lo que demuestra el apabullante éxito de Mark Zuckerberg, y el poder que ha logrado su marca en la sociedad. La revista viene proclamando desde 1927 al que considera el “personaje del año” que inicio con Cha...