MARCAS EN COBRANDING

Por Jorge Hernández, Presidente Ejecutivo Diario La República. Tomado de LR Los periodistas y medios de comunicación están fijando nuevas fronteras, traspasando la geografía por los avances tecnológicos, a través de la información y el conocimiento que genera opinión. Ahí radica el poder de la democracia. Durante la pasada 68ª Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), realizada la semana pasada en Sao Paulo, Brasil, debatimos cómo el periodismo ciudadano permite que el consumidor capte y difunda imágenes y noticias en red. Pero el periodismo serio vale lo que cuesta. Montaje gráfico por CNP Corresponsales, 22/10/2012 Ese valor es la premisa con la que la prestigiosa revista NewsWeek acaba de anunciar que será la primera publicación en pasarse de plano a la web, en diciembre próximo, a la vez que reconoce que “el periodismo está más fuerte que nunca”. Una marca de 80 años con cuatro millones de revistas en todo el mundo cada semana. En la web habrá period...

El empaque es la viva encarnación de la marca, por lo tanto debe considerarse como un elemento esencial de ella. En muchas ocasiones un diseño atractivo impulsa una primera compra y puede fomentar el lazo emocional que sirve de base para generar la lealtad del consumidor. Montaje gráfico por CNP Corresponsales. Octubre/2012 ¿Cuál es la importancia que tiene el envase para la marca? El envase es la cara visible de la marca. Hasta hace poco no se tomaba en consideración a la hora de establecer o manipular la imagen de marca. La presentación del producto comenzó a influir en la decisión de compra a principios del siglo XX, relegando a un segundo plano el consejo y los envoltorios del tendero. Muchas marcas actualizaron desde entonces sus diseños, y las nuevas técnicas mejoraron el envasado y los sistemas de dosificación. La transformación del envase de la leche, por ejemplo, pasó de la cantina a la botella y de ésta a la presentación en cartón. Estos cambios de «vestido» mejoraro...

Los temas que se abordan en el Congreso Colombiano de Publicidad tienen que ver con la nueva realidad del mundo que hoy habitamos, donde internet, las redes sociales y en general la tecnología han “fracturado” las fronteras. Javier Sánchez Lamelas, Caroline Little, Andrea Suárez y Darío Cutin, Conferencistas del XVII Congreso Colombiano de Publicidad, Cartagena 3,4 y 5 de octubre de 2012 . ¿En qué consiste el “Darwinismo Creativo” de Sánchez Lamelas? Es la mezcla de la teoría de la evolución de Charles Darwin, con la estrategia creativa que hoy vienen implementando los profesionales de las comunicaciones y la publicidad, para estar a tono con la realidad del nuevo mundo. El “Darwinismo Creativo” es el tema de la conferencia que hoy abre oficialmente la parte académica del XVII Congreso Colombiano de Publicidad. Javier Sánchez Lamelas , Vicepresidente de marketing de Coca-Cola para Latinoamérica, es el primero de los conferencistas internacionales que expone sus puntos de vis...

Los avances tecnológicos unidos a los medios de comunicación nos han llevado a una nueva cultura universal estimulada por las marcas globales. Una de las características de la globalización es que desnacionaliza los productos para acercarlos a mercados más amplios y más competitivos. Es el panorama que deben enfrentar las empresas, sean grandes, medianas o pequeñas para conquistar nuevos espacios para sus productos. La XVII versión del Congreso de Publicidad aborda el tema a través de importantes expertos mundiales. Continuamos con la tercera parte del tema en mención. ¿Qué es Trendspotting? Uno de los grandes inconvenientes que encontramos para empezar en una plataforma de medios (redes) sociales es encontrar personas que se interesen en los temas que divulgamos. Trendspotting es una técnica que ayuda a ganar simpatizantes. La herramienta también sirve para impulsar, de forma inmediata, nuestros esfuerzos en las redes sociales. ¿Qué tan fácil es encontrar temas de tendencias e...

Bajo la coordinación de Andiarios y con el apoyo de Asomedios, Anda, y Ucep se llevará a cabo, a partir del próximo 3 de octubre, el evento más importante de la industria publicitaria nacional: El XVII Congreso Colombiano de Publicidad. Una completa agenda académica sobre las implicaciones que el desarrollo y los avances tecnológicos han tenido, no solo en el nuevo ordenamiento global, sino en las comunicaciones, el marketing y la publicidad, serán analizadas desde su propia perspectiva por once “gurús”, venidos de diferentes partes del mundo, a quienes se unirán un grupo de expertos empresarios nacionales. ¿Cuál es la importancia de esta versión del Congreso de Publicidad? Las implicaciones que han tenido los avances tecnológicos unidos a los medios de comunicación nos han llevado a una nueva cultura estimulada por la “fractura” de las fronteras, donde nada será como antes. El hecho de escuchar de primera mano los análisis y las experiencias vividas por los conferencistas so...

Desde su presentación en Barranquilla han llovido muchas críticas a la nueva marca-país Colombia, muchas de ellas infundadas por desconocimiento. El logotipo, los colores, la tipografía y la composición geométrica son elementos circunstanciales que requiere cualquier marca para salir al mercado. La marca-país fue lanzada el pasado 7 de septiembre en Barranquilla en el partido que jugó Colombia contra Uruguay por las eliminatorias al Mundial de Fútbol que se realizará en 2014 en Brasil. Los dispositivos gráficos que aparecen en el gráfico anterior, son la expresión visual y constituyen unos pocos de los muchos componentes de una marca, en palabras simples, son el vestido, lo que se ve a primera vista; por dentro hay un cuerpo, una mente, unos valores, un nombre, un país, una riqueza y una estrategia para darlos a conocer. Todo país posee características propias que lo hacen único y diferente. Es lo mismo que pasa con las personas; ellas poseen atributos o cualidades físicas...

La elección de la agencia más apropiada es una de las primeras decisiones del gerente de una empresa. Esta podría ser una tarea difícil si no hay experiencia anterior. El primer paso en la elección de agencia es obtener información de un número no muy grande de agencias, conocerlas, y ver si sus perfiles empresarial y de servicios se ajustan a nuestra empresa. ¿Cuáles son los aspectos claves para hacer una elección acertada, teniendo en cuenta de que “no hay una mejor agencia, sino la agencia que mejor se ajusta a las necesidades de la empresa”? Primero que todo es aconsejable definir el perfil de la Agencia que queremos. El perfil de una agencia viene determinado por cuatro factores fundamentales: primero por su tamaño; segundo por el modelo de gestión, incluyendo dentro de este punto su vinculación a un grupo internacional; tercero por su mayor vocación hacia cierto tipo de productos o servicios y cuarto por el equipo creativo y compromiso de sus ejecutivos. ¿Qué se...

Los deportistas que lleguen a la cita el próximo 27 de julio no serán los únicos que compitan en los Juegos Olímpicos de Londres 2012, sus patrocinadores también lo harán, pero con ciertas canonjías que dan los contratos de exclusividad. Marcas patrocinadoras oficiales de la XXX versión de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.  Montaje gráfico por CNP Corresponsales. Los Juegos Olímpicos, además de constituirse como el evento deportivo mas visto del planeta, son la vitrina más efectiva que tienen las marcas para posicionar y vender sus productos, por consiguiente, la batalla que ellas emprenden por la fidelización y la conquista de nuevos consumidores es otro ingrediente más, tan fascinante como la propia lucha entre los atletas por obtener las medallas olímpicas. Poderosas marcas como Visa, Samsung, Panasonic, P&G, Adidas, Coca-Cola, Mc Donald’s, entre otras, ya están ubicadas en los diferentes escenarios deportivos de Londres y son patrocinadores oficiales de los ...

Fotomontaje de Brandchannel. Publicado en www.brandchannel.com El concepto de “Sostenibilidad ambiental” ha venido adquiriendo gran resonancia en las últimas décadas, debido a los problemas presentados por la contaminación ambiental, las emisiones de gases industriales, derrames de petróleo, quema de basuras, incendios forestales, transporte urbano… situaciones que de alguna manera han perturbado el equilibrio de la naturaleza, hasta el punto de producir cambios climáticos muy severos en el planeta. En pocos años el término “sostenibilidad ambiental” ha tomado gran resonancia en foros y encuentros multilaterales, donde las naciones más desarrolladas, culpables, en mayor o menor medida del desastre, buscan soluciones al problema de este desequilibrio de la naturaleza. La definición de sostenibilidad que encierra el sentido más amplio del concepto: “Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propi...

Twitter , conocido también como microblogging o nanoblogging, que permite enviar y publicar mensajes cortos con un máximo de 140 caracteres, se ha convertido en el fenómeno de las redes sociales que está re-direccionado el nuevo siglo. Twitter es pura comunicación y la brevedad al escribir es lo que le da tanto dinamismo y lo hace tan accesible. Cada mensaje enviado puede llevar a que el “twittero” se conecte con más personas, ó por el contrario, puede hacer que algunos dejen de seguirlo. Su característica radica no solo en el envío del mensaje, sino en que se pueden leer otros que interesan. Movimientos sociales, sindicatos, empresas, políticos, estudiantes, deportistas, periodistas o personas del común han encontrado en esta herramienta, que apenas llega a los siete años de existencia, el medio propicio crear debates, generar corrientes de opinión, recordar una cita o simplemente publicar un estado de ánimo. Otros han encontrado en Twitter el medio ideal para la movilizació...

Kevin Roberst, publicista británico, presidente de publicidad Saatchi & Saatchi, sostiene que las marcas ya no pertenecen a las compañías, sino que son de los consumidores, porque son ellos los que deciden realizar la compra. Lovemarks Kevin ha creado el concepto Lovemarks, una nueva idea que revolucionó el mundo del márketing y que apostaba por que las marcas apelaran a los sentimientos de los consumidores. “Los consumidores están cada vez más alejados de las marcas, aunque hay ciertas compañías por las que se tiene una querencia especial como Apple, Nike, Mini Cooper o el Real Madrid”. “El prestigio de una marca reposa en el respeto, la confianza y la calidad. Sin embargo, las Lovemarks tienen otros ingredientes como el misterio, la sensualidad y la intimidad con el cliente”. Ahora existen compañías que logran la lealtad de los consumidores basándose en hechos verificables y otras que crean lealtad más allá de la razón. “'La publicidad tiene que conectar de un...

¿Qué implicaciones podría tener este hecho? El escándalo sexual protagonizado por los agentes de seguridad del presidente de Estados Unidos en el marco de la VI Cumbre de las Américas en la ciudad de Cartagena ha tomado gran resonancia internacional, a tal punto que ocupa las primeras planas de los principales medios de comunicación del mundo. La Cumbre posicionada bajo el eslogan “Conectando las Américas: Socios para la Prosperidad”, no dio los resultados esperados, y la percepción que queda en el ambiente es que el bloque continental quedó más desconectado, no tanto por los cinco ejes temáticos agendados, sobre los que hubo consenso con 47 mandatos, sino por los “micos” que se incrustaron en la agenda: Drogas , Cuba , Malvinas y lo sucedido entre las sábanas del Caribe. El problema de las drogas y la participación de Cuba en este tipo de reuniones, fueron ampliamente debatidos por los 33 mandatarios, lo que representa un logro muy significativo, según lo manifestó el p...

La Cumbre de las Américas que se reunirá en Cartagena la segunda semana de abril buscará “mandatos” basados en cinco temas centrales: seguridad ciudadana; Interconexión eléctrica; internet para zonas rurales; reducir la vulnerabilidad por desastres naturales y contra la pobreza e inequidad; pero las drogas y Cuba serán culminantes en la agenda. Los países de esta parte del mundo tienen estos y otros problemas comunes que los unen pero también diferencias ideológicas y políticas que los distancian. Para las dificultades comunes hay alternativas de solución que se plantearan en esta reunión, y para las cuales habrán “mandatos” de cumplimiento lo mismo que en financiación, pero el inconveniente radica en que sean acatados por los asistentes a la Cumbre. Hay cumbres para diversos de temas que van desde el medio ambiente y el desarrollo sostenible, hasta la Infancia, pasando por cumbres de compromiso para reducir el hambre, cumbres mundiales de turismo, lo mismo que cumbres de país...

“Colombia es pasión”, tema de posicionamiento de la campaña Marca-país que el Gobierno llevó a cabo en los últimos siete años a través de Proexport, salió del aire a finales del año pasado. El trabajo que viene ahora consiste en dar continuidad a la imagen recuperada del país, tomando como punto de partida los objetivos alcanzados, pues la estrategia Marca-país Colombia debe continuar con mayor fortaleza, acoplándose a los momentos por los que venimos atravesando que son muy distintos a los que se tuvieron en cuenta en la etapa inicial de la campaña. Según el inglés Simon Anholt, conocido como el “gurú de los temas Marca-país”, la gran fortaleza de “Colombia es pasión” radicó en que fue utilizada para “beneficio doméstico”; en otras palabras, para hacer un trabajo de educación y apropiación con su propia población, lo cual se vio reflejado en el nivel de apropiación de la marca Colombia y los logros obtenidos a nivel de inversión extranjera, exportaciones y el gran número visit...

Esta semana la revista Forbes publicó el ranking “Los personajes más ricos del mundo”, en el que se destaca al mexicano Carlos Slim, dueño de América Móvil, como el más rico. Aunque su fortuna descendió de US$ 74.000 millones en 2011 a US$ 69.000 millones en 2012, se mantuvo por tercer año consecutivo encabezando la lista de los más poderosos. Al mexicano le siguen los estadounidenses Bill Gates, fundador Microsoft y Warren Buffet, presidente de Berkshire Hathaway con fortunas de US$ 61.000 y US$ 44.000 millones respectivamente. El francés Bernard Arnault, presidente de Louis Vuittton con US$41.000 millones, está ubicado en la cuarta casilla, seguido por el español Amancio Ortega, presidente de Zara, con una fortuna de US$ 37.500 millones. El top de los 10 poderosos lo completan: Larry Ellison (Estados Unidos) con 36.000 millones de dólares, Eike Batista de Brasil con 30.000 millones de dólares, Stefan Persson de Suecia con 26.000 millones de dólares, Li Ka-shing de Hong Kong con...

Esta semana Procafecol S.A., la firma que gestiona la expansión comercial de la marca Juan Valdez en el país y en el exterior dio a conocer los resultados de su gestión en 2011, los cuales se ven complementados no solo con el aumento en las ventas, sino con la apertura de la marca al sistema de franquicias internacionales. A pesar de la inclemencia del tiempo que ha venido azotando el país durante dos años consecutivos, los caficultores continuaron madrugando todos los días para cumplir los compromisos de entrega del producto al gremio cafetero, el cual no podía responder con otros resultados distintos a los que Procafecol presentó esta semana. Los ingresos operacionales crecieron un 21% y se ubicaron en $104.101 millones frente a los $85.998 millones registrados en el mismo periodo del año anterior. La utilidad operacional que en 2010 había descendido a rojo ($-11.336) se ubicó en la positiva cifra de $2.440 millones, lo que demuestra el estricto control de gastos impuesto p...