MARCAS EN COBRANDING

Gráfico por Market In Solutions / Ricardo Gaitán- 16 de febrero 2016 El debate sobre el tema de los inmigrantes en Estados Unidos viene acaparando la atención pública desde que el magnate Donald Trump manifestó que si llegaba a la presidencia de Estados Unidos, deportaría a los 11 millones de indocumentados que actualmente viven en Estados Unidos. Ahora que la campaña entra en la recta final, el tema se mantendrá candente hasta la elecciones de noviembre próximo, pues no solo determinará el futuro de millones de inmigrantes, sino que podría afectar el futuro económico del país. Un estudio de IHS Economics & Country Risk , firma experta en análisis y prospectiva económica, sustentado en las propensiones demográficas y económicas de Estados Unidos, muestra que la única opción para que su economía se mantenga como una de las más poderosas del mundo, es dar cabida a la mano de obra migratoria que viene a este país, en busca del “Sueño Americano”. De hecho la economía de Est...

Escuchar la frase Black Friday era asociado a un Viernes nefasto en las bolsas del mundo. Sin embargo, desde pocos años, los comerciantes han comenzado a utilizar el Black Friday como una Jornada de Promociones y Descuentos que inaugura la temporada de compras de fin de año .  Por consiguiente el “Black Friday” o “Viernes Negro” ya no es asociado a una mala jornada en las bosas del mundo. Ahora está relacionado con una jornada de descuentos y promociones por el comercio. El origen de esta nueva estrategia de mercado se inició en Estados Unidos donde después de terminar la cena de Acción de Gracias, familias enteras salen a los moles o grandes superficies a comprar regalos, accesorios de su gusto, ropa, electrodomésticos, etc., evitando las congestiones que se presentan los días cercanos a la Navidad.   ¿Cuándo nació el "Viernes Negro"?, ¿Por qué ese nombre? Estas son algunas curiosidades del “Black Friday” que los comerciantes están convirtiendo en  uno de lo...

Apple, Google, Facebook, Microsoft, Samsung, Amazon, entre otras marcas, están ubicadas entre las 25 mas valiosas y queridas del mundo. Así lo demuestran estudios realizados por prestigiosas publicaciones como la revista Forbes, que cada año publica listas que despiertan gran interés en el ámbito empresarial, o compañías consultoras en investigación de mercadeo como la estadounidense Millward Brown y la Consultora británica Interbrand del Grupo Omnicom. Montaje gráfico por Strategia Comunicación / R. Gaitán. 19-05-2015 ¿Por qué las marcas de tecnología han tomado esos lugares de privilegio? Lo interesante del caso no solo es su posición en los primeros lugares del ranking, sino en el cariño y pertenencia que han ganado alrededor el mundo. Estas marcas relativamente jóvenes llegaron para quedarse, porque descubrieron necesidades que estaban ocultas en lo mas intimo de nuestras vidas, y aprovechando los avances tecnológicos crearon innumerables aplicaciones para evidenciarlas y s...

“Made in”, “País de origen” o “Identificación geográfica”, son denominaciones que indican, directa o indirectamente, que un producto o servicio proviene de un determinado lugar, sea un país, un grupo de países, una región o una localidad. Estas etiquetas son sinónimo de prestigio, calidad y confianza, cuyo objetivo básico es la protección del consumidor. Montaje gráfico por CNP Correspondent / RGaitán. Enero 2015 La etiqueta “Made in” fue introducida en el comercio a principios del siglo XX cuando Inglaterra, que se encontraba a la vanguardia de la industria mundial, fue sacudida por una ola de importaciones de productos provenientes de Alemania, muy similares a los fabricados en su territorio pero de inferior calidad, que buscaban aprovecharse de la buena fe de los consumidores. Esta situación produjo un gran movimiento de empresarios e industriales que se quejaron ante las autoridades del Reino por la invasión de las manufacturas alemanas, logrando imponer la adopción de med...

A medida que las empresas enfrentan los retos de la globalización y, en particular, la nueva forma de mercadear, aumenta su convencimiento de que la responsabilidad social es imprescindible para lograr el beneplácito de las comunidades donde operan. Montaje gráfico por CNP News Correspondent Aunque el objeto principal de las compañías consiste en generar beneficios económicos y mantener su sostenibilidad en el largo plazo, pueden contribuir al mismo tiempo al logro de objetivos comunitarios y medioambientales, integrando la responsabilidad social como una inversión en el núcleo de sus estrategias. Estamos hablando de la necesidad de desarrollar e impulsar tácticas socialmente responsables. Aplicar este tipo de programas, además de ser una estrategia de comunicación muy efectiva con la comunidad, permite fortalecer y valorizar sus marcas. De hecho, hoy en día, la responsabilidad social es el mejor negocio para cualquier organización. En sus nicios, el marketing se utilizó para...

Un producto es el conjunto de atributos tangibles e intangibles bajo una forma física que el consumidor adquiere para satisfacer una necesidad. La elección del comprador puede estar influenciada por la garantía ofrecida, por un empaque atractivo, por el color, por el diseño o la forma del envase. Basta que cambie uno de los atributos del empaque para que el producto sea percibido como uno nuevo o diferente: una bolsa de leche de un litro por ejemplo, es un producto distinto de la misma leche envasada en una botella plástica o en tetrapack, aunque la bebida sea idéntica, el consumidor percibe atributos que le son distintos. Con las exigencias del mundo moderno el empaque/envase ha tomado gran importancia, al punto que hoy en día éstos se diseñan para que agreguen otros valores al producto que contienen, con fuerte impacto estratégico de marca; es lo que conocemos como BranPackaging (MarcaEmpaque). La idea fundamental es darle al empaque/envase, además de su función básica, otra...

(Primera parte) Las expresiones figurativas con gráficos o dibujos son la forma de comunicación más común y una de las más antiguas maneras de intercambio cultural desde tiempos remotos. La educación moral, política y religiosa, fue concebida con la ayuda de la expresión visual a través de esculturas, dibujos o pinturas. Esto ha mantenido su importancia a través de los tiempos y aun en la actualidad, y representa la principal fuente de información pública. El poder de las herramientas gráficas en la comunicación de hoy en día, queda evidenciado cuando calificamos los tiempos actuales como la civilización de lo visual. La capacidad de expresar elementos semánticos y simbólicos a través de signos es más diversificada y completa que el lenguaje “sonoro”, el cual contiene únicamente signos alfabéticos. Una imagen tiene la posibilidad de aumentar la concentración del receptor, ampliando y articulando mejor el mensaje. La percepción y la interpretación de una pintura o una ilustració...

El fichaje de James Rodríguez por Real Madrid, no solo representó una renovación del equipo en cuanto a figuras de gran talla se refiere, sino también una estrategia de marketing para continuar haciendo más rentable la empresa futbolera, más, si tenemos en cuenta que el fútbol moderno es considerado una máquina que mueve grandes cantidades de dinero por todo el mundo, en forma de contratos, imagen o patrocinios. Montaje gráfico por CNP News Correspondent / Ricardo Gaitán La filosofía establecida por Florentino Pérez, presidente del club desde 2009, se sustenta en que el liderazgo se mantiene trasladando a la casa “Santiago Bernabéu” (estadio del club), la mejor materia prima del espectáculo (jugadores), para que el contenido Real Madrid siga siendo una línea de “producto de consumo preferencial” en cada rincón del planeta. El merchandising es otra forma utilizada para incrementar los ingresos del club, debido a que “introduce” en la mente de los hinchas su identidad corporativ...

Starbucks, la cadena de café preparado más grande del mundo, acaba de inaugurar su primer local en Colombia, separado de su único rival por el Parque de la 93.   De la mano del Grupo Nutresa, la multinacional pisó la tierra de Juan Valdez, el mejor caficultor del mundo, reconocido por ofrecer un grano de excelsa calidad en todos los rincones del planeta. Las tiendas Juan Valdez comparadas con el local de Starbucks de Bogotá, lleno de detalles y un buen diseño, similar al que tiene en grandes ciudades como Nueva York, Tokio o Londres, nada tienen para envidiarle a la multinacional. Montaje gráfico por CNP Corresponsales La ventaja del nuevo competidor radica principalmente en la fortaleza de su marca, y la novedad que provoca entre los consumidores su luminoso logotipo de letras verdes y el famoso símbolo de la sirena. Sin duda, su entrada logrará que el consumo per cápita de café en el país se incremente, teniendo en cuenta que su estrategia apunta con buena efect...

(Segunda parte). Así como las cosas materiales se representan a través de sus propias imágenes, las cosas abstractas se representan a través de símbolos. La ley, el amor, la paz y la muerte, no pueden ser tocados, mucho menos fotografiados, por lo cual se requiere una expresión gráfica para visualizarlos. Montaje gráfico por CNP News Correspondent La ley por ejemplo se representa a través de la efigie de una mujer con los ojos vendados que sostiene una balanza, el amor con un corazón, la paz con una paloma y la muerte con un esqueleto encapuchado que sostiene una guadaña. De hecho un dibujo a mano alzada realizado por Picasso se convirtió en un símbolo universal: “La paloma de la paz, de Picasso”. Las marcas pueden prescindir de sus nombres para ser sólo un símbolo Tanto el nombre de la marca como su expresión gráfica son importantes. El símbolo necesariamente necesita del nombre para ser identificado, pero en algunos casos por razones técnicas o impedimentos de otro orden,...

Muchas de los símbolos que llegaron a nuestras vidas en los años de infancia, tienen un pasado a menudo ignorado, pero que estén ligados, de alguna manera, a nuestra propia historia. Estos símbolos o formas visuales, han estado ahí por generaciones. Montaje gráfico por CNP News Correspondent / RG. El Pato Donald, la concha de Shell, la estrella de Mercedes, los haces luminosos de Kodak, el pelícano de Pelikan, o las grandes orejas negras del ratón de Walt Disney. No son cosas reales, aún cuando evocan lo real, son diseños de unos símbolos emblemáticos que representan una idea con fuerte componente de pregnancia. Un símbolo es una representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. En palabras simples, es la “forma” que poseemos los seres humanos para exteriorizar una idea. Los símbolos son pictografías y poseen significado propio. Por lo general las asociaciones culturales, religiosas, artísticas, políticas, comerciales, depo...

La forma como se cuenta una historia puede ser ese eslabón que hace la diferencia entre una empresa que comercializa productos, a una que tiene corazón y significado. Como vimos en ediciones anteriores, el Storytelling es el arte construir plataformas narrativas para comunicar “La Historia de Negocios” a las diferentes audiencias, generando emociones perdurables. Es entendible que una buena historia no compensa un producto o servicio de calidad mediocre, pero en igualdad de condiciones, puede generar una poderosa relación con clientes potenciales que va más allá de los beneficios funcionales. ¿Será esto lo que su negocio necesita para lograr preferencia? A continuación algunos ejemplos de cómo enfocar la historia y despertar el cariño de la gente. ¿Cómo enfocar el arte de contar historias con su negocio? El secreto esta en hacer interesante la historia de la empresa y argumentarla de tal forma que sea creíble y atractiva. Para contarla puede enfocarla en el aspecto que más ...

El Srorytelling no es algo nuevo, es una de las formas más antiguas de comunicación, previa a la escritura. De hecho, antes de que se inventara la escritura, la “expresión verbal” era el único vehículo para transmitir los acontecimientos o hechos históricos a las comunidades. Las historias han sido una forma de comunicación que se puede aprovechar para capturar la atención del público y difundir un mensaje de manera más efectiva. A fin de cuentas, los cuentos populares han sido una herramienta útil para que las personas, desde temprana edad, memoricen normas y valores sociales. ¿No es el cuento de “El pastorcito mentiroso” una forma divertida de enseñar a los niños que no deben decir mentiras? El objetivo del storytelling es precisamente ese: que las personas recuerden para siempre la "moraleja" de esa historia. Continuamos con el tema del Storytelling. Aplicación del Storytelling a una organización Cada compañía tiene una visión y una misión, cada emprendedor un sueño...