MARCAS EN COBRANDING

La Organización Mundial de la Salud (OMS) calcula que al menos un 70 por ciento de la población mundial debe vacunarse para poder legitimar la terminación de la pandemia. Esto equivaldría a 5.400 millones de personas inmunizadas, y si tenemos en cuenta que se requiere la aplicación de una segunda dosis, la demanda superará considerablemente la oferta inicial.  La carrera por obtener una vacuna ha significado una oportunidad de negocio para las empresas biotecnológicas y farmacéuticas. Durante 2020, 2021 y 2022 estas firmas habrán sumado alrededor de 60 mil millones de dólares a su facturación, según cálculos recogidos por Bloomberg, aunque el verdadero impulso del negocio se producirá este año, cuando se espera el mayor volumen de vacunación en la población mundial.      La diferencia entre las empresas biotecnológicos y las farmacéuticas consiste en que las biotecs utilizan organismos vivos como bacterias o enzimas para fabricar sus antídotos. Por el contrario, las ...

El español es el idioma oficial de 21 países, 18 de ellos en el continente americano, uno en Europa (España) y otro en África (Guinea Ecuatorial), lo que significa que territorialmente los hispanohablantes ocupan un gran espacio geográfico.  El aumento de los hispanohablantes se viene dando especialmente en Estados Unidos,  por el arribo de nuevos inmigrantes latinoamericanos en las últimas décadas y el crecimiento de la población hispana, según se desprende de un estudio reciente de Pew Research Center.   Datos de 2019 divulgados por la Oficina del Censo indican que la población latina en Estados Unidos superó los 60 millones (reseña combinada de migrantes legales e ilegales), quienes residen principalmente en los estados de California, Texas y Florida. El reto ahora consiste en encontrarlos registrados en el Censo de 2020 que se llevó a cabo en medio de la pandemia de coronavirus. Superada esta situación, los expertos predicen que para el año 2050 habrá más de 100 millo...

El crecimiento exponencial de la epidemia COVID-19 ha generado una conmoción de gran alcance en el panorama mundial, situación que está influyendo en el comportamiento y las actitudes de consumo . Ante esta situación, las marcas que quieran seguir conectadas con sus consumidores deben prepararse a entender esta realidad y aplicar nuevas estrategias para vivir en los tiempos del coronavirus. La propagación de la epidemia alcanzó más de 170 países en apenas cuatro meses, desde que se reportó su aparición en Wuhan (China) a finales de 2019. Laboratorios de todo el mundo se encuentran en una carrera contrarreloj para dar con el antídoto que frene su progreso, mientras que la comunidad científica mantiene un optimismo moderado sobre la disponibilidad de la vacuna antes que termine el año. Ante la eventualidad los países contagiados han impuesto drásticas medidas, incluyendo el cierre de universidades y empresas, cancelación de eventos deportivos, hasta períodos de confinamien...

Estados Unidos celebra el "Mes de la Herencia Hispana" del 15 de septiembre al 15 de octubre, que reconoce la contribución de las comunidades hispanas al progreso y éxito económico de esta gran nación. Para su conmemoración el Congreso estadounidense tuvo en cuenta aspectos como la independencia de siete países latinos (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua el 15 de septiembre; México el 16 y Chile el 18 del mismo mes; el Día de la Raza, que se celebra el 12 de octubre y Columbus Day que se festeja el segundo lunes de octubre cuando Cristóbal Colón desembarcó en el Nuevo Mundo. A través de los años los hispanos, provenientes de distintas partes del continente han sido parte primordial de la economía norteamericana, contribuyendo significativamente a su riqueza a través del trabajo individual y empresarial, impulsando la creación de nuevos negocios que generan más ingresos para el país. De hecho, con el pago de sus impuestos ayudan a sostener progra...

Juan Guaidó Márquez se ha convertido en el nuevo libertador de Venezuela. Este ingeniero Industrial de 35 años, es una sorpresa no prevista por el régimen de Nicolás Maduro. El tamaño de esta inesperada sorpresa ha sido tan potente, que la larga noche de la Revolución Bolivariana parece tener los días contados. Con un virtuosismo retórico, estatura de estadista y una cabeza "bien amueblada", Guaidó es ahora virtuosismo retórico, estatura de estadista y una cabeza "bien amuebladay la esperanza de millones de venezolanos estrangulados por el hambre, la falta de medicamentos y la tiranía. Con la legitimidad constitucional, la voluntad popular y el reconocimiento de más de 50 países, Guaidó no solo tiene una cita con la historia y la democracia continental, sino una obligación con la "tercera libertad" de su pueblo. La "primera libertad" se logró con la derrota del ejército español en la Batalla de Carabobo el 24 de julio de 1823. La "segund...

El nombre de marca “Farc” fue, hasta hace poco, la sigla de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia, grupo guerrillero de tendencia marxista-leninista, que en su transición hacia un partido político cambió su nombre denominativo por Fuerza Alternativa Revolucionaria del Común.  “La decisión de mantener la sigla está relacionada  con no  romper los vínculos de su pasado” ,  manifestó su máximo líder cuando presentó  el logotipo el pasado mes de septiembre. Esta marca identificará el nuevo partido político, denominación sobre la cual se apoyarán las ideas y programas en la próxima contienda electoral. Miguel Jaramillo, Especialista en Comunicación Estratégica y Conflictos Armados de la Universidad Complutense de España, sostiene que sus militantes “no pueden negar su vínculo como un ejército irregular que cometió muchas atrocidades”, pero en ese tránsito de la vida armada a la civilidad “tienen que acercarse de nuevo a la ciudadanía, donde tienen que re...

Ninguna empresa por poderosa que sea está exenta de una crisis; mientras haya riesgo las probabilidades abundan. Son seis letras con un significado que produce escalofrió. Macy’s, Walmark, Unilever, Viceroy, Blockbuster, Pan Am, entre otras marcas, han tenido momentos de crisis, unas han enfrentado la situación y han salido abantes, otras por el contrario han sucumbido. Viceroy fue la primera marca de cigarrillos en introducir el filtro de corcho en 1936, lo que significó un nuevo estándar en la industria. Luego de la fusión con Brown & Williamson (B&W), Jeffrey Wigand, vicepresidente de investigación, reveló en un programa de noticias que se habían introducido en los cigarrillos productos químicos para aumentar la nicotina e incrementar la adicción. La marca perdió parte del mercado norteamericano. Hoy continúa vendiendo su producto en Medio Oriente y Sur América. Pan Am fue la aerolínea más importante de Estados Unidos desde la década de 1930 hasta su quiebra en 1991...

Escuchar la frase Black Friday era asociado a un viernes nefasto en las bolsas del mundo. Sin embargo el término comenzó a emplearse para establecer una gran jornada de promociones y descuentos, que se enlazaron con la temporada de compras de fin de año. Aunque hoy se asocie al mayor día de compras en Estados Unidos, el adjetivo “Negro” se usó durante muchas décadas para identificar diversos tipos de fatalidades. La primera vez que se usó en Estados Unidos fue el 24 de septiembre de 1860, cuando Jay Gould y James Fisk intentaron tomar el mercado del oro en la Bolsa de Valores de Nueva York. En los últimos años “Black Friday” o “Viernes Negro” ha dado un giro de 360 grados. Ya no es asociado a una calamidad, ahora es una fecha muy importante no solo para los comerciantes, sino para los consumidores, que la esperan todo el año. La estrategia se ha extendido por otros países, aunque de diferentes magnitudes y en ocasiones con otros nombres. En México , aunque la fecha no coincid...

Los consumidores pagan por los beneficios del producto y los valores subjetivos incorporados por la marca. ¡El precio es lo de menos! Hoy en día los consumidores tienen la certeza de que el precio que pagan por un producto lo decide el gerente del supermercado, el dueño de la marca o el jefe de marketing, pero la verdad, quien decide el precio del producto es el usuario final. Si el consumidor adquiere una opción barata, es porque descubre que los beneficios de la opción cara no tienen valor para él; por el contrario, si decide pagar un precio elevado, es porque en la opción económica no encuentra los beneficios que busca del producto. Cuando un deportista adquiere unas zapatillas para correr, los atributos que busca recogen aspectos como: Textura, resistencia al trajín, duración, comodidad, suavidad, aspectos ergonómicos de la zapatilla y los valores emocionales que los dueños de la marca han creado para el producto. El consumidor también tiene en cuenta otras particula...

Las empresas modernas están enfrentando fuertes niveles de presión para atraer y mantener a los consumidores, razón por la cual, mercados cada día más sofisticados exigen ofertas mejor diseñadas. Para muchas organizaciones presionadas por estos requerimientos, la formación de alianzas estratégicas y uniones temporales con socios de mentalidad similar, significa el rumbo a seguir y el co-branding es la herramienta ideal para satisfacer esas aspiraciones. Aunque la expresión co-branding es relativamente nueva en la terminología de los   negocios, se ha comenzado a utilizar para definir una gama de actividades de marketing, que incluye el uso de dos o más marcas que unen esfuerzos para respaldar un nuevo producto o servicio. La experiencia confirma que cuanto más sólidas sean las marcas, más probabilidad existe que se preserven sus identidades. La base de este acuerdo es crear valor para las marcas, un valor que logre superar al que cada una podría obtener por cuenta p...

Gráfico por Market In Solutions / Ricardo Gaitán- 16 de febrero 2016 El debate sobre el tema de los inmigrantes en Estados Unidos viene acaparando la atención pública desde que el magnate Donald Trump manifestó que si llegaba a la presidencia de Estados Unidos, deportaría a los 11 millones de indocumentados que actualmente viven en Estados Unidos. Ahora que la campaña entra en la recta final, el tema se mantendrá candente hasta la elecciones de noviembre próximo, pues no solo determinará el futuro de millones de inmigrantes, sino que podría afectar el futuro económico del país. Un estudio de IHS Economics & Country Risk , firma experta en análisis y prospectiva económica, sustentado en las propensiones demográficas y económicas de Estados Unidos, muestra que la única opción para que su economía se mantenga como una de las más poderosas del mundo, es dar cabida a la mano de obra migratoria que viene a este país, en busca del “Sueño Americano”. De hecho la economía de Est...

Escuchar la frase Black Friday era asociado a un Viernes nefasto en las bolsas del mundo. Sin embargo, desde pocos años, los comerciantes han comenzado a utilizar el Black Friday como una Jornada de Promociones y Descuentos que inaugura la temporada de compras de fin de año .  Por consiguiente el “Black Friday” o “Viernes Negro” ya no es asociado a una mala jornada en las bosas del mundo. Ahora está relacionado con una jornada de descuentos y promociones por el comercio. El origen de esta nueva estrategia de mercado se inició en Estados Unidos donde después de terminar la cena de Acción de Gracias, familias enteras salen a los moles o grandes superficies a comprar regalos, accesorios de su gusto, ropa, electrodomésticos, etc., evitando las congestiones que se presentan los días cercanos a la Navidad.   ¿Cuándo nació el "Viernes Negro"?, ¿Por qué ese nombre? Estas son algunas curiosidades del “Black Friday” que los comerciantes están convirtiendo en  uno de lo...

Apple, Google, Facebook, Microsoft, Samsung, Amazon, entre otras marcas, están ubicadas entre las 25 mas valiosas y queridas del mundo. Así lo demuestran estudios realizados por prestigiosas publicaciones como la revista Forbes, que cada año publica listas que despiertan gran interés en el ámbito empresarial, o compañías consultoras en investigación de mercadeo como la estadounidense Millward Brown y la Consultora británica Interbrand del Grupo Omnicom. Montaje gráfico por Strategia Comunicación / R. Gaitán. 19-05-2015 ¿Por qué las marcas de tecnología han tomado esos lugares de privilegio? Lo interesante del caso no solo es su posición en los primeros lugares del ranking, sino en el cariño y pertenencia que han ganado alrededor el mundo. Estas marcas relativamente jóvenes llegaron para quedarse, porque descubrieron necesidades que estaban ocultas en lo mas intimo de nuestras vidas, y aprovechando los avances tecnológicos crearon innumerables aplicaciones para evidenciarlas y s...

“Made in”, “País de origen” o “Identificación geográfica”, son denominaciones que indican, directa o indirectamente, que un producto o servicio proviene de un determinado lugar, sea un país, un grupo de países, una región o una localidad. Estas etiquetas son sinónimo de prestigio, calidad y confianza, cuyo objetivo básico es la protección del consumidor. Montaje gráfico por CNP Correspondent / RGaitán. Enero 2015 La etiqueta “Made in” fue introducida en el comercio a principios del siglo XX cuando Inglaterra, que se encontraba a la vanguardia de la industria mundial, fue sacudida por una ola de importaciones de productos provenientes de Alemania, muy similares a los fabricados en su territorio pero de inferior calidad, que buscaban aprovecharse de la buena fe de los consumidores. Esta situación produjo un gran movimiento de empresarios e industriales que se quejaron ante las autoridades del Reino por la invasión de las manufacturas alemanas, logrando imponer la adopción de med...

A medida que las empresas enfrentan los retos de la globalización y, en particular, la nueva forma de mercadear, aumenta su convencimiento de que la responsabilidad social es imprescindible para lograr el beneplácito de las comunidades donde operan. Montaje gráfico por CNP News Correspondent Aunque el objeto principal de las compañías consiste en generar beneficios económicos y mantener su sostenibilidad en el largo plazo, pueden contribuir al mismo tiempo al logro de objetivos comunitarios y medioambientales, integrando la responsabilidad social como una inversión en el núcleo de sus estrategias. Estamos hablando de la necesidad de desarrollar e impulsar tácticas socialmente responsables. Aplicar este tipo de programas, además de ser una estrategia de comunicación muy efectiva con la comunidad, permite fortalecer y valorizar sus marcas. De hecho, hoy en día, la responsabilidad social es el mejor negocio para cualquier organización. En sus nicios, el marketing se utilizó para...

Un producto es el conjunto de atributos tangibles e intangibles bajo una forma física que el consumidor adquiere para satisfacer una necesidad. La elección del comprador puede estar influenciada por la garantía ofrecida, por un empaque atractivo, por el color, por el diseño o la forma del envase. Basta que cambie uno de los atributos del empaque para que el producto sea percibido como uno nuevo o diferente: una bolsa de leche de un litro por ejemplo, es un producto distinto de la misma leche envasada en una botella plástica o en tetrapack, aunque la bebida sea idéntica, el consumidor percibe atributos que le son distintos. Con las exigencias del mundo moderno el empaque/envase ha tomado gran importancia, al punto que hoy en día éstos se diseñan para que agreguen otros valores al producto que contienen, con fuerte impacto estratégico de marca; es lo que conocemos como BranPackaging (MarcaEmpaque). La idea fundamental es darle al empaque/envase, además de su función básica, otra...