MARCAS EN COBRANDING

La publicidad colombiana ha llegado a un punto clave que tiene que ver con nuestra propia realidad: la guerra interna que venimos soportando los colombianos hace 47 años. Buena parte de la generación de los “Baby Boomers” y las que le siguieron, la “X” y “Y”, no conocemos lo que es vivir en un país en paz. Atendiendo una solicitud del Ministerio de la Defensa, la Agencia Lowe SSP-3 presentó una propuesta creativa para llenar los ríos de la selva colombiana con bolas navideñas del tamaño de un melón, que se iluminan como bombillas y en su interior introducir mensajes escritos de la sociedad colombina, invitando a los guerrilleros a la desmovilización. La idea creativa proviene de la información que suministraron algunos desmovilizados: “…Los ríos son las autopistas de la selva y es el principal medio de comunicación y transporte de la guerrilla”. Sobre esta averiguación se diseño la campaña “Rios de Luz”, la cual se lanzó hace unos días en la Base Militar de Tres Esquinas a or

La Responsabilidad Social Corporativa, RSC, es una variable que los consumidores están dispuestos a premiar con su preferencia, de hecho pagan un sobreprecio por un producto o servicio rotulado con una marca que destine parte de su utilidad a obras sociales, ambientales de beneficencia. Veamos por qué. A medida que las empresas se enfrentan a los retos de la globalización y, en particular la nueva forma de mercadear, aumenta su convencimiento de que la Responsabilidad Social Corporativa es imprescindible para lograr el beneplácito de las comunidades donde operan. Aunque el objeto principal de las empresas consiste en generar beneficios económicos, pueden contribuir al mismo tiempo al logro de objetivos sociales y medioambientales, integrando la Responsabilidad Social como una inversión en el núcleo de su estrategia empresarial. De hecho, los consumidores se preocupan cada vez más por la forma en que las empresas se desempeñan en el contexto social y exigen mayor información de

Juan Valdez ha lanzado su nueva colección de ropa inspirada en el estilo de vida de la juventud actual y las tendencias de la moda mundial, ¿Por qué una marca identificada con el café colombiano le apuesta a la moda? ¿De qué manera esta nueva estrategia favorece el negocio de la Federación Nacional de Cafeteros? La semana pasada fue presentada una nueva colección de ropa con el sello Juan Valdez, inspirada en el estilo de vida de los jóvenes colombianos. La colección compuesta por 35 prendas para ser usadas en ocasiones formales e informales, tiene como propósito vivir experiencias únicas de un ‘target’ importante para la marca colombiana. El “negocio de ropa” se inicio con la venta de camisetas, suéteres y gorros de corte institucional, cuando la Federación de Nacional de Cafeteros abrió la primera tienda Juan Valdez en 2002. La acogida fue tan grande que los directivos decidieron incorporarla de manera formal como una “línea de negocio de ropa” orientada a la juventud. En

¿Por qué American Airlines, una marca con arraigo y fuerte posicionamiento en el mercado norteamericano se declara en bancarrota? A pesar de que el anuncio de quiebra se venía susurrando, fue una sorpresa muy grande y además muy triste para sus fieles usuarios. ¿Qué tan innegable puede ser su desaparición del mercado? El pasado martes 27 de noviembre, AMR Corporation, organización que opera a través de sus dos marcas subsidiarias, American Airlines y American Eagle, solicitó acogerse al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras de Estados Unidos, forzada por la inestabilidad del entorno económico y sectorial, la presión de los costos laborales y el sobreprecio del combustible. La finalidad de esta bancarrota obligada, busca conseguir tres propósitos claves para seguir operando Uno: lograr una mejor estructura de costos Dos: mejorar su competitividad Tres: asegurar su viabilidad en largo plazo Capítulo 11 de Quiebras Forzadas La “jugada” de A A  es más estratégica que de “susto”

Los Premios Nova a la publicidad colombiana se crearon en 1998 por iniciativa de la Asociación de Diarios Colombianos (Andiarios), la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios) y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias con el propósito de destacar la creatividad de este sector.  El concurso de los Premios Nova a la publicidad tiene como objetivo promover la creatividad nacional en los medios masivos y el uso de éstos como vehículo publicitario por excelencia. De igual forma, destacar y premiar públicamente los trabajos que se hayan distinguido por su originalidad con el otorgamiento de un galardón único. Lowe SSP3 el gran ganador Para esta versión se inscribieron más de 400 piezas publicitarias y un centenar de ellas fueron premiadas con los codiciados galardones Nova Oro, Plata y Bronce. El anunciante más premiado fue Direct TV y la noche de los premios Nova se la llevó Lowe SSP3 con los capítulos Nova Medios, Nova Directo, Nova Exterior. El trabajo creati

La polémica desatada la semana pasada por la nueva campaña publicitaria de Benetton con fotomontajes de líderes mundiales besándose en la boca, tiene como propósito, según la marca italiana, “promover la paz entre los países del mundo”. ¿Cuál es la verdad que esconde esta estrategia? Pocos minutos después de ser lanzada desató una reacción mundial en pro y en contra, pero el hecho más relevante, desde el punto de vista publicitario, se cumplió en menos de seis horas. La marca ocupó las primeras páginas de los portales de Internet y grandes titulares en los medios impresos al día siguiente. La estrategia dio los resultados esperados: puso en boca del universo el nombre de marca Benetton en pocos minutos, demostrando una vez más el poder de cobertura e inmediatez que tienen los nuevos medios de comunicación. Pocas horas después la Secretaría de Estado de la Santa Sede anunció el emprendimiento de acciones legales contra el fotomontaje, “…para impedir la circulación en los medio

Las marcas que logran tener éxito en el mercado están en la mira de los "piratas". El plagio existe porque también existe el consumo y la demanda de "productos copiados"; es una realidad que no podemos desconocer porque de alguna manera todos somos cómplices. La principal causa de este malestar se debe al escaso poder adquisitivo de la gran mayoría de los consumidores en cualquier parte del mundo sean de países industrializados o tercermundistas. Según un estudio realizado por Ipsos-Mora y Araujo a pedido de la Cámara de Comercio de los Estados Unidos, China es uno de los países con los mayores niveles de producción, tránsito y consumo de productos que infringen los derechos de propiedad intelectual, junto con Indonesia, Filipinas, Tailandia, Malasia, Vietnam, Brasil, México y Paraguay. La compra de estos productos prevalece en los niveles socioeconómicos más bajos, concluye el estudio. Los inventos, procesos tecnológicos, marcas, desarrollo de software,

El fútbol es un fenómeno capaz de lograr el entendimiento entre países de culturas opuestas que desarrolla una realidad social paralela. De igual forma produce grandes cantidades de dinero; un ejemplo es Real Madrid que se ha convertido en el club deportivo más rico del planeta. ¿Cuál fue es su estrategia? El fútbol moderno es considerado una máquina que mueve grandes cantidades de dinero por todo el mundo en forma de contratos de imagen y patrocinios. El merchandising es una de las formas mas utilizadas para incrementar los ingresos debido a que los aficionados, empujados por la preferencia de sus ídolos y los colores de sus equipos, adquieren objetos que llevan impresos los nombres y logotipos de los equipos de su predilección, comenzando por las camisetas y banderines hasta equipamientos para bebes. Real Madrid es el equipo de fútbol más importante e influyente de Europa, y probablemente del mundo, que ha obtenido el mayor número de trofeos de las competiciones más important

Si usted es de aquellos quienes se preguntan ¿qué viene ahora luego de la aprobación del TLC con Estados Unidos? la respuesta bien podría ser que el país debería cobijar con la misma sombrilla de “Colombia es pasión” a una nueva y atrevida campaña para incentivar directamente esos corazones a los que les apasionan los negocios, la buena imagen, el progreso y el comercio internacional. Todo país posee características diferenciadoras únicas, muchas de las cuales son notorias a primera vista, otras por el contrario están ocultas; lo importante es establecer una estrategia para potenciarlas. La característica topográfica de nuestro país lo convierte en una potencia generadora de electricidad, pero ¿Qué pasa si no se construyen represas? Los factores diferenciadores pueden crearse: Suiza no cultiva cacao y su producción lechera es insuficiente para producir chocolates, sin embargo es reconocida mundialmente por la amplia variedad de famosas marcas de chocolatines. Un país que apl

Si hay una empresa que entienda cómo resistir una, dos o más crisis mundiales, esa empresa es IBM. “El Gigante Azul” ha sobrevivido a dos guerras mundiales, la “Gran Depresión del 29” y numerosas crisis financieras de los últimos tiempos que han sepultado organizaciones tan poderosas como Lehman Brothers o General Motors. ¿Qué tiene IBM para seguir tan campante? IBM celebró su centenario el 16 de junio de 2011 con la publicación de un libro titulado: “Trabajando por un mundo mejor: Ideas que transformaron un siglo y una compañía” escrito por tres periodistas, Jeffrey O’Brien, Kevin Maney y Steve Hamm, en el cual relatan por primera vez los secretos este éxito empresarial. El libro es una crónica de las diversas maneras en que el mundo fue cambiando a lo largo de un siglo, en la tecnología y los negocios, y reseña la evolución del progreso, así como el papel que IBM desempeñó en estos cambios. La empresa, fundada en 1911, fue el resultado de la fusión de cuatro compañías

Todos los años por esta época Interbrand presenta el ranking de las marcas más valiosas del mundo. Para obtener el valor de cada una de ellas, La consultora internacional desarrolló un modelo sustentado en tres dimensiones: a) Proyección financiera. b) Rol del intangible en las utilidades, y c) Proyección para determinar futuras ganancias. Las siguientes son las diez primeras marcas más valiosas del mundo, según el estudio presentado el pasado 6 de octubre por Interbrand, compañía especializada en branding, fundada en 1974 con oficinas en más de 25 países: 1.) Coca-Cola , con un valor estimado de marca de US$ 71.861 millones de dólares y un crecimiento del 2% respecto a 2010. 2.) IBM US$ 69,905 (+8%), 3.) Microsoft US$ 59,087 con crecimiento negativo (-3%). 4.) Google US$ 55,317 (+27%), 5.) General Electric, GE US$ 42,808 (%0), 6.) McDonald’s US$ 35,593 (+6%), 7.) Intel US$ 35,217 (+10%). 8.) Apple US$ 33,492 (+58%). 9.) Disney US$29,018 (+1%) y 10.) Hewlett-Pac

“Steve era uno de los más grandes innovadores de América, lo suficientemente valiente como para pensar de manera diferente, lo suficientemente audaz para creer que podría cambiar el mundo, y el talento suficiente para hacerlo” . Barack Obama. El nombre de la marca Apple está estrechamente ligado con el nombre de su creador por razones muy intimas, ligadas al estilo que éste aplicó en su forma de trabajo, en su forma de ver el mercado y conocer el consumidor. Esta circunstancia convirtió a Apple en una marca dependiente de él. ¿Qué pasará ahora que Steve Jobs no está? No es lo mismo Apple con Steve Jobs que sin él. Tampoco es igual presentar una aplicación tecnológica o un nuevo producto con él que sin él. ¿Tendrá la misma credibilidad para el consumidor un nuevo producto de Apple con Steve Jobs, que para Appel sin él? El nombre de la marca Apple está fusionado con el nombre Steve Jobs por razones muy intimas ligadas al estilo que aplicó en su modo de trabajo, su forma de

Los avances tecnológicos y los medios de comunicación masiva están llevando al mundo a una nueva cultura universal estimulada por las marcas globales: la “homogeneización de los deseos”, es decir la estandarización de las propiedades de un producto. ¿Qué buscan las empresas multinacionales con esta estrategia? El sabor tradicional de Coca-Cola es igual en los 206 mercados en el mundo donde se distribuye. Las papas a la francesa que vende McDonald’s saben lo mismo en Bogotá que en Paris, Tokio, Moscú o Nueva York. Los jóvenes escuchan la misma música en sus reproductores iPod, usan los mismos jeans etiquetados con los sellos Levi’s o Lee. Los ejecutivos hablan entre si a través de sus teléfonos móviles de las marcas BlackBerry, Nokia o Motorola y navegan en la red con las tabletas fabricadas por Apple. En el mundo que nos tocó vivir, la tendencia de las formas de vida converge en una cultura única, donde los hábitos y gustos de los consumidores son cada vez más parecidos. ¿Cuá

“Alianza por una cocina sostenible” es un proyecto de Unilever Food Solutions que busca solucionar la preocupación de los consumidores por el desperdicio de alimentos y el posible impacto que estos residuos pueden causar al medio ambiente. ¿Cuál es la razón por la cual Unilever promueve esta iniciativa? La semana pasada fue presentada la estrategia “Alianza por una cocina sostenible”, proyecto de Unilever Food Solutions que busca crear conciencia colectiva sobre el manejo de desperdicios de alimentos en las cocinas profesionales y las prácticas sostenibles dentro de éstas. Según un estudio realizado por la multinacional a 4 mil personas que comen fuera de casa en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Rusia, Polonia, Turquía, China y Brasil, el 80% de los encuestadas de países occidentales expresaron su preocupación sobre el desperdicio de alimentos en las cocinas profesionales, en tanto que las personas de los países en desarrollo tuvieron la misma opinión, pero en un

Con el proceso de re-branding que se inicio hace pocos días en los aviones de Aires, la marca chilena, Lan Airlines, se lanza a la conquista de las rutas colombianas convirtiéndose en un competidor muy fuerte para Avianca, no solo en el territorio nacional, sino más allá de las fronteras. ¿Qué hay detrás de esta compra? La adquisición de la aerolínea colombiana Aires por parte Lan Airlines le permitirá a la marca chilena hacerse a una buena tajada del mercado de pasajeros colombiano, uno de los más grandes de América del Sur. De esta forma Lan y sus filiales plantean una gran batalla en la región por la dominancia del transporte de pasajeros del continente, y Colombia, junto con los otros países latinoamericanos donde opera Lan, es una plataforma ideal para su plan expansionista. La estrategia que están aplicando las empresas en busca de mayor cobertura para sus productos o servicios es a través de adquisiciones de empresas regionales   consolidadas y con un mercado as