MARCAS EN COBRANDING

Los Premios Nova a la publicidad colombiana se crearon en 1998 por iniciativa de la Asociación de Diarios Colombianos (Andiarios), la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios) y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias con el propósito de destacar la creatividad de este sector.  El concurso de los Premios Nova a la publicidad tiene como objetivo promover la creatividad nacional en los medios masivos y el uso de éstos como vehículo publicitario por excelencia. De igual forma, destacar y premiar públicamente los trabajos que se hayan distinguido por su originalidad con el otorgamiento de un galardón único. Lowe SSP3 el gran ganador Para esta versión se inscribieron más de 400 piezas publicitarias y un centenar de ellas fueron premiadas con los codiciados galardones Nova Oro, Plata y Bronce. El anunciante más premiado fue Direct TV y la noche de los premios Nova se la llevó Lowe SSP3 con los capítulos Nova Medios, Nova Directo, Nova Exterior. El trabajo cr...

La polémica desatada la semana pasada por la nueva campaña publicitaria de Benetton con fotomontajes de líderes mundiales besándose en la boca, tiene como propósito, según la marca italiana, “promover la paz entre los países del mundo”. ¿Cuál es la verdad que esconde esta estrategia? Pocos minutos después de ser lanzada desató una reacción mundial en pro y en contra, pero el hecho más relevante, desde el punto de vista publicitario, se cumplió en menos de seis horas. La marca ocupó las primeras páginas de los portales de Internet y grandes titulares en los medios impresos al día siguiente. La estrategia dio los resultados esperados: puso en boca del universo el nombre de marca Benetton en pocos minutos, demostrando una vez más el poder de cobertura e inmediatez que tienen los nuevos medios de comunicación. Pocas horas después la Secretaría de Estado de la Santa Sede anunció el emprendimiento de acciones legales contra el fotomontaje, “…para impedir la circulación en los medio...

Las marcas que logran tener éxito en el mercado están en la mira de los "piratas". El plagio existe porque también existe el consumo y la demanda de "productos copiados"; es una realidad que no podemos desconocer porque de alguna manera todos somos cómplices. La principal causa de este malestar se debe al escaso poder adquisitivo de la gran mayoría de los consumidores en cualquier parte del mundo sean de países industrializados o tercermundistas. Según un estudio realizado por Ipsos-Mora y Araujo a pedido de la Cámara de Comercio de los Estados Unidos, China es uno de los países con los mayores niveles de producción, tránsito y consumo de productos que infringen los derechos de propiedad intelectual, junto con Indonesia, Filipinas, Tailandia, Malasia, Vietnam, Brasil, México y Paraguay. La compra de estos productos prevalece en los niveles socioeconómicos más bajos, concluye el estudio. Los inventos, procesos tecnológicos, marcas, desarrollo de software, ...

El fútbol es un fenómeno capaz de lograr el entendimiento entre países de culturas opuestas que desarrolla una realidad social paralela. De igual forma produce grandes cantidades de dinero; un ejemplo es Real Madrid que se ha convertido en el club deportivo más rico del planeta. ¿Cuál fue es su estrategia? El fútbol moderno es considerado una máquina que mueve grandes cantidades de dinero por todo el mundo en forma de contratos de imagen y patrocinios. El merchandising es una de las formas mas utilizadas para incrementar los ingresos debido a que los aficionados, empujados por la preferencia de sus ídolos y los colores de sus equipos, adquieren objetos que llevan impresos los nombres y logotipos de los equipos de su predilección, comenzando por las camisetas y banderines hasta equipamientos para bebes. Real Madrid es el equipo de fútbol más importante e influyente de Europa, y probablemente del mundo, que ha obtenido el mayor número de trofeos de las competiciones más important...

Si usted es de aquellos quienes se preguntan ¿qué viene ahora luego de la aprobación del TLC con Estados Unidos? la respuesta bien podría ser que el país debería cobijar con la misma sombrilla de “Colombia es pasión” a una nueva y atrevida campaña para incentivar directamente esos corazones a los que les apasionan los negocios, la buena imagen, el progreso y el comercio internacional. Todo país posee características diferenciadoras únicas, muchas de las cuales son notorias a primera vista, otras por el contrario están ocultas; lo importante es establecer una estrategia para potenciarlas. La característica topográfica de nuestro país lo convierte en una potencia generadora de electricidad, pero ¿Qué pasa si no se construyen represas? Los factores diferenciadores pueden crearse: Suiza no cultiva cacao y su producción lechera es insuficiente para producir chocolates, sin embargo es reconocida mundialmente por la amplia variedad de famosas marcas de chocolatines. Un país que apl...

Si hay una empresa que entienda cómo resistir una, dos o más crisis mundiales, esa empresa es IBM. “El Gigante Azul” ha sobrevivido a dos guerras mundiales, la “Gran Depresión del 29” y numerosas crisis financieras de los últimos tiempos que han sepultado organizaciones tan poderosas como Lehman Brothers o General Motors. ¿Qué tiene IBM para seguir tan campante? IBM celebró su centenario el 16 de junio de 2011 con la publicación de un libro titulado: “Trabajando por un mundo mejor: Ideas que transformaron un siglo y una compañía” escrito por tres periodistas, Jeffrey O’Brien, Kevin Maney y Steve Hamm, en el cual relatan por primera vez los secretos este éxito empresarial. El libro es una crónica de las diversas maneras en que el mundo fue cambiando a lo largo de un siglo, en la tecnología y los negocios, y reseña la evolución del progreso, así como el papel que IBM desempeñó en estos cambios. La empresa, fundada en 1911, fue el resultado de la fusión de cuatro compañías...

Todos los años por esta época Interbrand presenta el ranking de las marcas más valiosas del mundo. Para obtener el valor de cada una de ellas, La consultora internacional desarrolló un modelo sustentado en tres dimensiones: a) Proyección financiera. b) Rol del intangible en las utilidades, y c) Proyección para determinar futuras ganancias. Las siguientes son las diez primeras marcas más valiosas del mundo, según el estudio presentado el pasado 6 de octubre por Interbrand, compañía especializada en branding, fundada en 1974 con oficinas en más de 25 países: 1.) Coca-Cola , con un valor estimado de marca de US$ 71.861 millones de dólares y un crecimiento del 2% respecto a 2010. 2.) IBM US$ 69,905 (+8%), 3.) Microsoft US$ 59,087 con crecimiento negativo (-3%). 4.) Google US$ 55,317 (+27%), 5.) General Electric, GE US$ 42,808 (%0), 6.) McDonald’s US$ 35,593 (+6%), 7.) Intel US$ 35,217 (+10%). 8.) Apple US$ 33,492 (+58%). 9.) Disney US$29,018 (+1%) y 10.) Hewlett-Pac...

“Steve era uno de los más grandes innovadores de América, lo suficientemente valiente como para pensar de manera diferente, lo suficientemente audaz para creer que podría cambiar el mundo, y el talento suficiente para hacerlo” . Barack Obama. El nombre de la marca Apple está estrechamente ligado con el nombre de su creador por razones muy intimas, ligadas al estilo que éste aplicó en su forma de trabajo, en su forma de ver el mercado y conocer el consumidor. Esta circunstancia convirtió a Apple en una marca dependiente de él. ¿Qué pasará ahora que Steve Jobs no está? No es lo mismo Apple con Steve Jobs que sin él. Tampoco es igual presentar una aplicación tecnológica o un nuevo producto con él que sin él. ¿Tendrá la misma credibilidad para el consumidor un nuevo producto de Apple con Steve Jobs, que para Appel sin él? El nombre de la marca Apple está fusionado con el nombre Steve Jobs por razones muy intimas ligadas al estilo que aplicó en su modo de trabajo, su forma de ...

Los avances tecnológicos y los medios de comunicación masiva están llevando al mundo a una nueva cultura universal estimulada por las marcas globales: la “homogeneización de los deseos”, es decir la estandarización de las propiedades de un producto. ¿Qué buscan las empresas multinacionales con esta estrategia? El sabor tradicional de Coca-Cola es igual en los 206 mercados en el mundo donde se distribuye. Las papas a la francesa que vende McDonald’s saben lo mismo en Bogotá que en Paris, Tokio, Moscú o Nueva York. Los jóvenes escuchan la misma música en sus reproductores iPod, usan los mismos jeans etiquetados con los sellos Levi’s o Lee. Los ejecutivos hablan entre si a través de sus teléfonos móviles de las marcas BlackBerry, Nokia o Motorola y navegan en la red con las tabletas fabricadas por Apple. En el mundo que nos tocó vivir, la tendencia de las formas de vida converge en una cultura única, donde los hábitos y gustos de los consumidores son cada vez más parecidos. ¿Cuá...

“Alianza por una cocina sostenible” es un proyecto de Unilever Food Solutions que busca solucionar la preocupación de los consumidores por el desperdicio de alimentos y el posible impacto que estos residuos pueden causar al medio ambiente. ¿Cuál es la razón por la cual Unilever promueve esta iniciativa? La semana pasada fue presentada la estrategia “Alianza por una cocina sostenible”, proyecto de Unilever Food Solutions que busca crear conciencia colectiva sobre el manejo de desperdicios de alimentos en las cocinas profesionales y las prácticas sostenibles dentro de éstas. Según un estudio realizado por la multinacional a 4 mil personas que comen fuera de casa en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Rusia, Polonia, Turquía, China y Brasil, el 80% de los encuestadas de países occidentales expresaron su preocupación sobre el desperdicio de alimentos en las cocinas profesionales, en tanto que las personas de los países en desarrollo tuvieron la misma opinión, pero en un...

Con el proceso de re-branding que se inicio hace pocos días en los aviones de Aires, la marca chilena, Lan Airlines, se lanza a la conquista de las rutas colombianas convirtiéndose en un competidor muy fuerte para Avianca, no solo en el territorio nacional, sino más allá de las fronteras. ¿Qué hay detrás de esta compra? La adquisición de la aerolínea colombiana Aires por parte Lan Airlines le permitirá a la marca chilena hacerse a una buena tajada del mercado de pasajeros colombiano, uno de los más grandes de América del Sur. De esta forma Lan y sus filiales plantean una gran batalla en la región por la dominancia del transporte de pasajeros del continente, y Colombia, junto con los otros países latinoamericanos donde opera Lan, es una plataforma ideal para su plan expansionista. La estrategia que están aplicando las empresas en busca de mayor cobertura para sus productos o servicios es a través de adquisiciones de empresas regionales   consolidadas y con un mercad...

Hace 30 años, mas exactamente el 12 de agosto de 1981, IBM dió a conocer el PC (Personal Computer), la primera computadora personal, un equipo que revolucionó la forma de trabajo de todas las profesiones.  La llegada de la computadora de IBM a las oficinas y poco después a los hogares significó la apertura de la tecnología a las masas, con un precio de US$1.560, significativamente asequible para la mayoría de los bolsillos de las clases medias. Disponía de una memoria RAM de 16 Kilobytes y carecía de disco duro y disquetera. El costo del equipo no incluía el monitor. El concepto de PC (Personal Computer) no era nuevo, pues en ese momento existían aparatos similares destinados al usuario doméstico como el Atari de 8 bits, el Apple II, el TRS-80, y varias máquinas ligeras CP/M, como el Osborne. IBM lanzó en 1975 una poderosa máquina, el IBM 5100, que incorporaba un monitor, un teclado y un sistema de almacenamiento de datos integrados en un solo armazón, destinado a se...

Carvajal, “Marca la diferencia”; Éxito, “Ahorrar es vivir con éxito”; Suppla, “Logistica inteligente”; Banco Caja Social, “Más banco, más amigo; Nutresa, “Cultivamos bienestar, nutrición y placer”; Porvenir, “Solo hay uno”, estas son algunas de las marcas colombianas que han adquirido una nueva identidad visual en los últimos meses. Veamos por qué lo han hecho. Toda marca que ingresa al mercado tiene vida propia, y como las personas, con el paso del tiempo también sufre desgastes, se deteriora, se enferma, envejece o queda anticuada. Una de las varias estrategias para mantenerlas vigentes y saludables esta, no solo en la modernización de sus sistemas tecnológicos y estructurales, sino de su imagen visual, lo que comúnmente se conoce como logotipo. En la medida que los tiempos cambian, las empresas deben modernizarse en su estructura y también tener contemplada la actualización de su identidad visual lo que conlleva cambios al interior de la organización para optimizar el tra...

Hace 100 años nació el banco de los pobres. La idea de su fundador fue crear un banco en que los dividendos dieran utilidades para remediar las necesidades de las clases menos favorecidas y no de los socios capitalistas como hasta el momento se venia practicando. En 2005 fue creado el BCSC, para integrar el Banco Caja Social y Colmena que hoy se presentan como una sola marca.   Sin perder su esencia fundacional: “ser el banco de los pobres”, la semana pasada fue presentada la nueva entidad financiera de los trabajadores, que agrupa en una sola marca las dos redes que desde 2005 venían trabajando en forma de co-branding: Caja Social BCSC y Colmena BCSC. En 2005 la Fundación Social, propietaria de las dos entidades, las integró en un solo banco que fue presentado a sus clientes a través de dos redes: Caja Social BCSC y Colmena BCSC, sistema que le permitió mantener el modelo de servicio único con atención personalizada para estrechar cada vez más...